МАРКЕТИНГ

(английское marketing, от market - рынок), система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий и фирм, основанная на комплексном анализе рынка. Включает изучение и прогнозирование спроса, цен, организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ по созданию новых видов продукции, рекламу, координацию внутрифирменного планирования и финансирования и др. В странах с развитой рыночной экономикой существуют специализированные фирмы, оказывающие услуги по маркетингу.

Смотреть больше слов в «Иллюстрированном энциклопедическом словаре»

МАРКИЗ →← МАРКЕВИЧ, ИГОРЬ

Синонимы слова "МАРКЕТИНГ":

Смотреть что такое МАРКЕТИНГ в других словарях:

МАРКЕТИНГ

(англ. marketing, от market — рынок)        одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происхо... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ, -а,м. (спец.). Система организации хозяйственнойдеятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбытапродукции, реализации услуг. II прил. маркетинговый, -ая, -ое.... смотреть

МАРКЕТИНГ

маркетинг м. Комплексный подход к управлению производством и организации хозяйственной деятельности, основанный на учете требований рынка и активном воздействии на расширение сбыта продукции и реализации услуг.<br><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

маркетинг исследование Словарь русских синонимов. маркетинг сущ., кол-во синонимов: 12 • бизнес-маркетинг (1) • гипермаркетинг (1) • интернет-маркетинг (1) • исследование (64) • кросс-маркетинг (1) • макромаркетинг (1) • медиа-маркетинг (1) • микромаркетинг (1) • политмаркетинг (1) • ремаркетинг (1) • синхромаркетинг (1) • телемаркетинг (1) Словарь синонимов ASIS.В.Н. Тришин.2013. . Синонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, телемаркетинг... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ (англ, marketing, от market - рынок), одна из систем управления капиталистич. предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, проис... смотреть

МАРКЕТИНГ

MARKETING Деятельность, имеющая целью свести между собой продавцов и покупателей. Банки и др. фин. институты используют рекламу в средствах массовой информации в качестве основного средства М. Активно используются в этих целях почтовая переписка и личные контакты. В банковской индустрии М. поистине достиг своего расцветаВ понятие М. входят связи с потребителями, управление производством товаров и услуг, их реализация и ценообразование. Его задачи заключаются в том, чтобы создавать, расширять, возобновлять или поддерживать спрос на тот или иной товар или услугу. Для разработки всеобъемлющей схемы М. требуется как стратегическое, так и тактическое планирование. Стратегическое планирование носит долгосрочный характер и осуществляется в высших административных эшелонах. Тактическое планирование является краткосрочным, и им занимаются специалисты среднего звена по М. Стратегическое планирование М. включает в себя определение общих задач фирмы, учет ее сильных и слабых сторон, конкретизацию целей, правильную оценку производимой продукции, рассмотрение альтернатив и принятие решения. Тактический М. заключается в прогнозировании спроса, определении тактических целей, разработке программ действий, выполнении плана и контроле.Принципы и практические методы М. и сбыта стали предметом интенсивного изучения и превратились в отдельную отрасль исследований. Среди исследуемых вопросов: сбыт (включая такие факторы, как рыночный подход к сборке продукции, ее транспортировке, хранению, реализации, кредитованию, риску и т. п., а также каналы сбыта, функции и методы деятельности оптовых и розничных покупателей, совместный М., общие проблемы, стоящие перед производителями, и современные методы торговли) и психологические аспекты сбыта (факторы, действующие в процессе М., анализ товара, фабричные и торговые марки, методы торговли и управление ею, реклама и витрины, а также соединение указанных элементов в единой концепции М.). Наряду с общими исследованиями принципов М. было опубликовано большое количество фактических материалов, иллюстрирующих на конкретных примерах действие этих принципов.Как и др. сферы предпринимательской и фин. деятельности, М. в последние годы стал предметом все более глубокого количественного анализа с использованием современных методов, включая моделирование, деловые игры, применение компьютерной техники.Глоссарий основных терминов по маркетингу.Ассортимент продукции (Product mix). Набор товаров или услуг, предлагаемых фирмой или компанией.Аудит М. (Marketing audit). Проверка всех операций по М., осуществленных физическим или юр. лицом.Демографическая статистика (Demographics). Данные о возрастном, половом, нац. и расовом составе населения, о доходах и др. характеристиках, к-рые могут стать основой для анализа.Дискриминация ценовая (Price ценовая (Price discrimination). Взимание за один и тот же товар различной цены с разных потребителей.Жизненный цикл продукта (цикл долговечности) (Product life cycle). Стадии, к-рые проходит определенный вид товаров или услуг с момента поступления на рынок и до полного исчезновения с рынка.Закон сокращающейся предельной (маржинальной) полезности (Law of diminishing marginal utility). Характеристика ситуации, когда рост сбыта товара или услуг сопровождается снижением прироста дохода.Исследования в области М. (Marketing research). Систематический сбор, обработка, анализ и интерпретация информации, касающейся товаров, услуг и проблем их сбыта.Канал сбыта (Chanhel of distribution). Организованная система связей, соединяющих производителей товаров и услуг с их потребителями.Комитет по новым видам продукции (New-product committee). Группа лиц наемного труда с различным социальным положением, создаваемая с целью разработки новых видов продукции и их оценки.Концепция М. (Marketing concept). Система взглядов на М., в к-рой основное внимание обращается на выявление потребностей потребителя и их спроса на товары или услуги, предоставляемые фирмой.Кривая опыта (Experience curve). Теория, в соответствии с к-рой по мере увеличения объема производимых товаров или предоставляемых услуг в значительной мере снижается их себестоимость.Культура (Culture). Совокупность ценностей и представлений, формирующих поведение человека (на рынке).Марка (Brand). Название или символ, отличающие товары или услуги, предлагаемые определенным продавцом или группой продавцов.Метод бесконечной цепи (Endless-chаin method). Способ расширения сбыта путем опроса имеющихся потребителей о др. лицах, к-рые также могли бы стать потребителями данных товаров или услуг.Метод целей и задач (Objective-and-task methоd). Способ финансирования рекламной деятельности, в соответствии с к-рым средства выделяются на решение конкретных задач в интересах достижения согласованных целей.Неэластичность (Inelastic). Характеристика ситуации или товара в случае, когда снижение цены ведет к снижению доходов.Обучение (Learning). Процесс, при помощи к-рого формируется или меняется поведение человека.Предельная полезность ( Marginal utility). Изменение в экон. рентабельности при корректировке количества производимого продукта на одну единицу.Продажа в убыток ( Loss leader). Сбыт определенного вида товара или услуг ниже стоимости с целью стимулирования сбыта др. товаров или услуг.Продажа по сниженным ценам (Mark-down). Предоставление скидки с первоначальной продажной цены для стимулирования продажи и/или сокращения товарных запасов.Продукция (Product). Товары или услуги, предназначенные для удовлетворения потребительского спроса.Процент от продаж (Percentage-of-gales method). Метод финансирования рекламной деятельности, в соответствии с к-рым объем выделяемых средств определяется в размере определенного процента от совершенных или предполагаемых продаж.Реклама (Advertising). Предложение и продвижение идей, товаров и услуг.Реклама дутая (Puffery). Преувеличения, используемые для привлечения покупателей.Реклама места продажи (Point-of-purchase display). Метод рекламы, имеющий целью привлечь внимание к месту реализации товара.Реклама-приманка (Bait-and-switch advertising). Запрещенная законом практика выставления на продажу товаров или услуг с целью заставить потребителя купить более дорогой продукт.Реклама совместная (Cooperative advertising). Форма рекламирования продаваемых в розницу товаров, при к-рой расходы по рекламе делятся в определенном процентном соотношении между продавцом и производителем.Референтная группа ( Reference group). Группа, оказывающая влияние на формирование взглядов и поведения или принятие решений.`Связанная` сделка ( Tying agreement). Соглашение, в соответствии с к-рым продавец изъявляет готовность продать или сдать в аренду определенный товар или услуги при условии, что покупатель также приобретет у него др. товары или услуги.Сегментация рынка (Market segmentation). Видоизменение производимых фирмой товаров или услуг с целью приблизить их к потребностям определенных сегментов рынка в отличие от рынка в целом.Спрос латентный (Latent demand). Скрытый спрос при наличии значительного объема неудовлетворенной потребности.Спрос первичный (Primary demand). Общий всеобъемлющий спрос на товары и услуги.Спрос производный (Derived demand). Спрос на определенные виды товаров и услуг, зависящий от спроса на др. товары и услуги.Субкультура (Subculture). Социальная группа, занимающая определенное, присущее ей место в рамках той или иной культуры (поведения человека на рынке).Сфера торговли (Trading area). Географический район, в пределах к-рого ведется поиск потребителей идей, товаров и услуг.Фиксация цены (Price fixing). Договоренность между продавцами о цене, взимаемой за определенный товар или вид услуг.Финансирование конкурентное (Competitive parity budgeting). Форма финансирования рекламной деятельности, при к-рой банк доводит объем средств, выделяемых для этой цели, до уровня, сопоставимого с аналогичными операциями ведущего банка отрасли.Формирование положения товара на рынке (Positioning). Формирование специфического имиджа товара или вида услуг, легко отличимого от др.`Холодная обработка` (покупателя) (Cold canvassing). Посещение потенциального покупателя без предварительного знакомства или договоренности.Частотность (Frequency). Среднее число заявок на конкретный вид товара, рекламируемого на выставке-продаже.Ценообразование: психологический подход (Psychological pricing). Использование психологического фактора при определении цен.Ценообразование: стратегия (Pricing strategies). Основные цели, к-рых предполагается достичь с помощью ценообразования.Ценообразование целевое (Target pricing). Установление цен на том уровне, к-рый позволит овладеть определенной частью рынка.Эластичность (Elastic). Способность определенного товара, услуг или рынка в целом реагировать на изменения цен.Эластичность единичная (Unitary elasticity). Ситуация, при к-рой изменение цены не ведет к изменению общей суммы дохода.См. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.БИБЛИОГРАФИЯ:BANK ADMINISTRATION INSTITUTE. Effective Customer Service. Bank Administration Institute, Rolling Meadows, IL, 1986.. Telephone Techniques.. Bank Marketing Handbook, 1986.. Creating a Sales Culture in a Community Bank, 1988.. Effective Bank Product Management: How to be Profitable in a Competitive Environment, 1988.. Pricing Retail Deposit Products: A Case Study Approach, 1986.. The Product Management Handbook: A Practical Guide for Product Managers.. Products, Marketing &amp; Technology (Monthly).. Sales Incentive Programs for Branch Personnel, 1988.. Selling Financial Services: A Handbook for Organizing a Bank Calling Program, 1987.. Small Business Banking: A Guide to Marketing and Profits, 1987.. A Personal Financial Planning Decision Guide, 1985.. Personal Financial Planning in Banks, 1986.. A Practical Guide to Market Research, 1983.CUNNINGHAM, W. H., and others. Marketing: A Managerial Approach. South-Western Publishing Co., Cincinnati, OH, 1987.DONNELLY, J. H. Jr., BERRY, L. L., and THOMPSON, T. W. Marketing Financial Services. Bank Administration Institute, Rolling Meadows, IL, 1985.DUFFY, P. G. B to B Marketing. Bank Administration Institute. Chicago, IL, 1992.FURLONG, C. Marketing Money: Excelling in Today`s Financial Services, 1989.GRUBBS, M. R., and REIDENBACH, R. E. Customer Service Renaissance. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1991.HUGHES, A. M. The Complete Database Marketer. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1991.Journal of Advertising.Journal of Advertising Research.Journal of Marketing.Journal of Marketing Research.KERNS, S. Marketing Financial Products &amp; Services. Probus Publishing Co., Inc, Chicago, IL, 1989.LARKIN, G. A. 12 Simple Steps to a Winning Marketing Plan. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1992.MARCUS, BRUCE W. Competing for Clients in the 90s. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1992.Marketing Research. U.S. Superintendent of Documents (Subject bibl., 125).MCMAHON R. J. Bank Marketing Planner: A Workbook for Preparing Your Bank`s Annual Marketing Plan. Bank Administration Institute, Rolling Meadows, IL, 1987.MENCHER, N., ed. Marketing Investment Management Services. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1992.MOEB, G. M. Pricing Financial Services. Dow Jones-Irwin, Inc., Homewood, IL, 1986.MORAN, J. L. Marketing Strategies for Community Banks. Bank Administration Institute, Rolling Meadows, IL, 1987.PENNINGTON, J. Smart Selling. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1991.REIDENBACH, R. E., and GRUBBS, M. R. Developing New Banking Products: A Manager`s Guide. Prentice Hall, Inc., Englewood Cliffs, NJ, 1986. Effective Bank Marketing: Issuers, Techniques and Applications, 1987.RITTER, D. Cross-Selling Financial Services. John Wiley and Sons, Inc., New York, NY, 1988.SINCLAIR, A. C. `A Primer on Buying Commercial Loans`. Journal of Commercial Bank Lending. July, 1988.UNIVERSITY TRAINING SYSTEMS. A Guide to Effective Customer Service. Bank Administration Institute, Rolling Meadows, IL, 1986.... смотреть

МАРКЕТИНГ

(сбыт), совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также ... смотреть

МАРКЕТИНГ

MARKETING Деятельность, имеющая целью свести между собой продавцов и покупателей. Банки и др. фин. институты используют рекламу в средствах массовой информации в качестве основного средства М. Активно используются в этих целях почтовая переписка и личные контакты. В банковской индустрии М. поистине достиг своего расцветаВ понятие М. входят связи с потребителями, управление производством товаров и услуг, их реализация и ценообразование. Его задачи заключаются в том, чтобы создавать, расширять, возобновлять или поддерживать спрос на тот или иной товар или услугу. Для разработки всеобъемлющей схемы М. требуется как стратегическое, так и тактическое планирование. Стратегическое планирование носит долгосрочный характер и осуществляется в высших административных эшелонах. Тактическое планирование является краткосрочным, и им занимаются специалисты среднего звена по М. Стратегическое планирование М. включает в себя определение общих задач фирмы, учет ее сильных и слабых сторон, конкретизацию целей, правильную оценку производимой продукции, рассмотрение альтернатив и принятие решения. Тактический М. заключается в прогнозировании спроса, определении тактических целей, разработке программ действий, выполнении плана и контроле.Принципы и практические методы М. и сбыта стали предметом интенсивного изучения и превратились в отдельную отрасль исследований. Среди исследуемых вопросов: сбыт (включая такие факторы, как рыночный подход к сборке продукции, ее транспортировке, хранению, реализации, кредитованию, риску и т. п., а также каналы сбыта, функции и методы деятельности оптовых и розничных покупателей, совместный М., общие проблемы, стоящие перед производителями, и современные методы торговли) и психологические аспекты сбыта (факторы, действующие в процессе М., анализ товара, фабричные и торговые марки, методы торговли и управление ею, реклама и витрины, а также соединение указанных элементов в единой концепции М.). Наряду с общими исследованиями принципов М. было опубликовано большое количество фактических материалов, иллюстрирующих на конкретных примерах действие этих принципов.Как и др. сферы предпринимательской и фин. деятельности, М. в последние годы стал предметом все более глубокого количественного анализа с использованием современных методов, включая моделирование, деловые игры, применение компьютерной техники.Глоссарий основных терминов по маркетингу.Ассортимент продукции (Product mix). Набор товаров или услуг, предлагаемых фирмой или компанией.Аудит М. (Marketing audit). Проверка всех операций по М., осуществленных физическим или юр. лицом.Демографическая статистика (Demographics). Данные о возрастном, половом, нац. и расовом составе населения, о доходах и др. характеристиках, к-рые могут стать основой для анализа.Дискриминация ценовая (Price ценовая (Price discrimination). Взимание за один и тот же товар различной цены с разных потребителей.Жизненный цикл продукта (цикл долговечности) (Product life cycle). Стадии, к-рые проходит определенный вид товаров или услуг с момента поступления на рынок и до полного исчезновения с рынка.Закон сокращающейся предельной (маржинальной) полезности (Law of diminishing marginal utility). Характеристика ситуации, когда рост сбыта товара или услуг сопровождается снижением прироста дохода.Исследования в области М. (Marketing research). Систематический сбор, обработка, анализ и интерпретация информации, касающейся товаров, услуг и проблем их сбыта.Канал сбыта (Chanhel of distribution). Организованная система связей, соединяющих производителей товаров и услуг с их потребителями.Комитет по новым видам продукции (New-product committee). Группа лиц наемного труда с различным социальным положением, создаваемая с целью разработки новых видов продукции и их оценки.Концепция М. (Marketing concept). Система взглядов на М., в к-рой основное внимание обращается на выявление потребностей потребителя и их спроса на товары или услуги, предоставляемые фирмой.Кривая опыта (Experience curve). Теория, в соответствии с к-рой по мере увеличения объема производимых товаров или предоставляемых услуг в значительной мере снижается их себестоимость.Культура (Culture). Совокупность ценностей и представлений, формирующих поведение человека (на рынке).Марка (Brand). Название или символ, отличающие товары или услуги, предлагаемые определенным продавцом или группой продавцов.Метод бесконечной цепи (Endless-chаin method). Способ расширения сбыта путем опроса имеющихся потребителей о др. лицах, к-рые также могли бы стать потребителями данных товаров или услуг.Метод целей и задач (Objective-and-task methоd). Способ финансирования рекламной деятельности, в соответствии с к-рым средства выделяются на решение конкретных задач в интересах достижения согласованных целей.Неэластичность (Inelastic). Характеристика ситуации или товара в случае, когда снижение цены ведет к снижению доходов.Обучение (Learning). Процесс, при помощи к-рого формируется или меняется поведение человека.Предельная полезность (Marginal utility). Изменение в экон. рентабельности при корректировке количества производимого продукта на одну единицу.Продажа в убыток (Loss leader). Сбыт определенного вида товара или услуг ниже стоимости с целью стимулирования сбыта др. товаров или услуг.Продажа по сниженным ценам (Mark-down). Предоставление скидки с первоначальной продажной цены для стимулирования продажи и/или сокращения товарных запасов.Продукция (Product). Товары или услуги, предназначенные для удовлетворения потребительского спроса.Процент от продаж (Percentage-of-gales method). Метод финансирования рекламной деятельности, в соответствии с к-рым объем выделяемых средств определяется в размере определенного процента от совершенных или предполагаемых продаж.Реклама (Advertising). Предложение и продвижение идей, товаров и услуг.Реклама дутая (Puffery). Преувеличения, используемые для привлечения покупателей.Реклама места продажи (Point-of-purchase display). Метод рекламы, имеющий целью привлечь внимание к месту реализации товара.Реклама-приманка (Bait-and-switch advertising). Запрещенная законом практика выставления на продажу товаров или услуг с целью заставить потребителя купить более дорогой продукт.Реклама совместная (Cooperative advertising). Форма рекламирования продаваемых в розницу товаров, при к-рой расходы по рекламе делятся в определенном процентном соотношении между продавцом и производителем.Референтная группа (Reference group). Группа, оказывающая влияние на формирование взглядов и поведения или принятие решений.`Связанная` сделка (Tying agreement). Соглашение, в соответствии с к-рым продавец изъявляет готовность продать или сдать в аренду определенный товар или услуги при условии, что покупатель также приобретет у него др. товары или услуги.Сегментация рынка (Market segmentation). Видоизменение производимых фирмой товаров или услуг с целью приблизить их к потребностям определенных сегментов рынка в отличие от рынка в целом.Спрос латентный (Latent demand). Скрытый спрос при наличии значительного объема неудовлетворенной потребности.Спрос первичный (Primary demand). Общий всеобъемлющий спрос на товары и услуги.Спрос производный (Derived demand). Спрос на определенные виды товаров и услуг, зависящий от спроса на др. товары и услуги.Субкультура (Subculture). Социальная группа, занимающая определенное, присущее ей место в рамках той или иной культуры (поведения человека на рынке).Сфера торговли (Trading area). Географический район, в пределах к-рого ведется поиск потребителей идей, товаров и услуг.Фиксация цены (Price fixing). Договоренность между продавцами о цене, взимаемой за определенный товар или вид услуг.Финансирование конкурентное (Competitive parity budgeting). Форма финансирования рекламной деятельности, при к-рой банк доводит объем средств, выделяемых для этой цели, до уровня, сопоставимого с аналогичными операциями ведущего банка отрасли.Формирование положения товара на рынке (Positioning). Формирование специфического имиджа товара или вида услуг, легко отличимого от др.`Холодная обработка` (покупателя) (Cold canvassing). Посещение потенциального покупателя без предварительного знакомства или договоренности.Частотность (Frequency). Среднее число заявок на конкретный вид товара, рекламируемого на выставке-продаже.Ценообразование: психологический подход (Psychological pricing). Использование психологического фактора при определении цен.Ценообразование: стратегия (Pricing strategies). Основные цели, к-рых предполагается достичь с помощью ценообразования.Ценообразование целевое (Target pricing). Установление цен на том уровне, к-рый позволит овладеть определенной частью рынка.Эластичность (Elastic). Способность определенного товара, услуг или рынка в целом реагировать на изменения цен.Эластичность единичная (Unitary elasticity). Ситуация, при к-рой изменение цены не ведет к изменению общей суммы дохода.См. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.БИБЛИОГРАФИЯ:BANK ADMINISTRATION INSTITUTE. Effective Customer Service. Bank Administration Institute, Rolling Meadows, IL, 1986.. Telephone Techniques.. Bank Marketing Handbook, 1986.. Creating a Sales Culture in a Community Bank, 1988.. Effective Bank Product Management: How to be Profitable in a Competitive Environment, 1988.. Pricing Retail Deposit Products: A Case Study Approach, 1986.. The Product Management Handbook: A Practical Guide for Product Managers.. Products, Marketing &amp; Technology (Monthly).. Sales Incentive Programs for Branch Personnel, 1988.. Selling Financial Services: A Handbook for Organizing a Bank Calling Program, 1987.. Small Business Banking: A Guide to Marketing and Profits, 1987.. A Personal Financial Planning Decision Guide, 1985.. Personal Financial Planning in Banks, 1986.. A Practical Guide to Market Research, 1983.CUNNINGHAM, W. H., and others. Marketing: A Managerial Approach. South-Western Publishing Co., Cincinnati, OH, 1987.DONNELLY, J. H. Jr., BERRY, L. L., and THOMPSON, T. W. Marketing Financial Services. Bank Administration Institute, Rolling Meadows, IL, 1985.DUFFY, P. G. B to B Marketing. Bank Administration Institute. Chicago, IL, 1992.FURLONG, C. Marketing Money: Excelling in Today`s Financial Services, 1989.GRUBBS, M. R., and REIDENBACH, R. E. Customer Service Renaissance. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1991.HUGHES, A. M. The Complete Database Marketer. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1991.Journal of Advertising.Journal of Advertising Research.Journal of Marketing.Journal of Marketing Research.KERNS, S. Marketing Financial Products &amp; Services. Probus Publishing Co., Inc, Chicago, IL, 1989.LARKIN, G. A. 12 Simple Steps to a Winning Marketing Plan. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1992.MARCUS, BRUCE W. Competing for Clients in the 90s. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1992.Marketing Research. U.S. Superintendent of Documents (Subject bibl., 125).MCMAHON R. J. Bank Marketing Planner: A Workbook for Preparing Your Bank`s Annual Marketing Plan. Bank Administration Institute, Rolling Meadows, IL, 1987.MENCHER, N., ed. Marketing Investment Management Services. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1992.MOEB, G. M. Pricing Financial Services. Dow Jones-Irwin, Inc., Homewood, IL, 1986.MORAN, J. L. Marketing Strategies for Community Banks. Bank Administration Institute, Rolling Meadows, IL, 1987.PENNINGTON, J. Smart Selling. Bank Administration Institute, Chicago, IL, 1991.REIDENBACH, R. E., and GRUBBS, M. R. Developing New Banking Products: A Manager`s Guide. Prentice Hall, Inc., Englewood Cliffs, NJ, 1986. Effective Bank Marketing: Issuers, Techniques and Applications, 1987.RITTER, D. Cross-Selling Financial Services. John Wiley and Sons, Inc., New York, NY, 1988.SINCLAIR, A. C. `A Primer on Buying Commercial Loans`. Journal of Commercial Bank Lending. July, 1988.UNIVERSITY TRAINING SYSTEMS. A Guide to Effective Customer Service. Bank Administration Institute, Rolling Meadows, IL, 1986.... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ (англ. market — ринок) — процес планування і втілення ідеї, ціноутворення, просування і реалізації товарів та послуг шляхом обміну, що задово... смотреть

МАРКЕТИНГ

система экономической деятельности, включающая в себя не только организацию сбыта продукции, но и сложный процесс изучения потребностей рынка, планирования и организации производства товаров и услуг, продвижения их к конечному потребителю. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производить то, что будет, безусловно, продано, а не продавать то, что предприятие могло бы произвести. Цель маркетинга — обеспечение рентабельности, регулирование уровня хозяйствования с тем, чтобы предприятие имело высокий и устойчивый доход. Виды маркетинга: массовый, когда предприятие занимается массовым производством, массовым распределением и массовым стимулированием сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу; товарно-дифференцированный — в этом случае производитель производит два или несколько видов товаров с разными свойствами, разного качества, в разной расфасовке; целевой — в этом случае производитель проводит разграничение между сегментами рынка, выбирает один из них или несколько и разрабатывает товары, удовлетворяющие потребностям каждого из отобранных сегментов. Задачи маркетинга состоят в следующем: ориентация на рынок сбыта, что предполагает изучение объектов и субъектов, в качестве которых выступают потребители, конкуренты, сведения о конъюнктуре рынка и товара; влияние на рынок путем его изучения и анализа, приспособления к рыночным условиям; непрерывное обновление продукции и технологии ее производства, оперативная разработка и сбыт высоко конкурентных товаров и услуг; комплексный, взаимосвязанный характер маркетинга, т. е. слияние всех отдельных элементов предпринимательской деятельности в один технологический процесс; организация системы сбора и обработки информации; ориентация на достижение долгосрочного коммерческого успеха, что предполагает подчиненность краткосрочных интересов целям достижения долгосрочного стабильного преимущества на рынке. Основные принципы маркетинга: знание рынка, всестороннее изучение потребителей, их интересов и желаний — «потребитель всегда прав»; приспособление к рынку, выпуск только тех товаров, которые соответствуют спросу — «производить то, что продается, а не продавать то, что производится»; воздействие на рынок, формирование спроса, стимулирование продажи — «создавая товар, создавать потребителя». Стратегия маркетинга: приведение возможностей предприятия в соответствие с требованиями рынка (деловой активности, кооперативной деятельности и т. д.). Тактика маркетинга: конкретные пути достижения поставленных целей (продвижение товаров, контакты с потребителями, рекламные мероприятия, выход на новые рынки, сервис и т. д.). Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами. Маркетинговая концепция обязывает: производить продукцию, которую можно продать, вместо попыток продать то, что произведено; учитывать интересы потребителя, а не только свои; не продавать продукцию, а удовлетворять потребности; изучать не производственные мощности, а потребности рынка и разрабатывать планы их удовлетворения; увязывать цели, требования потребителей и ресурсные возможности; адаптироваться к изменениям в структуре и характеристиках потребителей; оценивать воздействие конкуренции, государственного регулирования и другие внешние воздействия по отношению к фирме; ориентироваться на долгосрочную перспективу и рассматривать потребности потребителей в широком плане. Функции маркетинга: маркетинговые исследования: комплексное изучение и анализ рынка и всей внешней среды — в экономической, хозяйственной, торговой, промышленной, потребительской, товарной, сбытовой и рекламной сферах; объективная оценка товаропроизводителем своих возможностей, сильных и слабых сторон, уязвимых мест; изучение деятельности конкурентов; разработка маркетинговой стратегии: обоснование в рамках общехозяйственной деятельности рыночной стратегии; определение необходимых ресурсов для достижения поставленной цели и механизма ее реализации; планирование товарной политики: формирование и управление товарным ассортиментом; определение и разработка качественных характеристик продукции, ее упаковки, цен, потребительских свойств и обслуживания путем усовершенствования изделий и услуг; разработка новой продукции; разработка ценовой политики: выбор цели ценообразования (обеспечение сбыта, максимизация прибыли или удержание рынка); определение величины спроса и его влияния на цену; анализ издержек; анализ цен конкурентов; установление окончательной цены; формирование спроса и стимулирование сбыта: реклама среди конечных или промежуточных потребителей с использованием средств массовой информации (прессы, телевидения, кино, радио, афиш и др.); организация поощрения покупателей (скидка с цены, премии, конкурсы, купоны и т. д.); организация внутрифирменной рекламы, проспектов, каталогов, буклетов; стимулирование работников сбыта (организация материального поощрения, конкурсов на лучшее оформление витрин, выездных продаж и др.); сбыт и распределение: сбыт продукции через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта; транспортировка; анализ сбыта; прогноз сбыта; определение торговых бюджетов и квот; планирование товарооборота по ассортиментным позициям; организация связи со сбытовыми организациями; маркетинговые исследования: определение потенциальных возможностей рынка, изучение его характеристик, тенденций деловой активности; конкурентов; политики цен; анализ сбыта, краткосрочное и долгосрочное прогнозирование. Маркетинговые исследования в сельскохозяйственном производстве должны быть направлены на изучение и анализ следующих факторов: а) анализ развития отрасли: выявление положительных и отрицательных сторон развития отрасли и предприятия возможно на основе всестороннего исследования; б) анализ рынка: определение потенциальной емкости рынка сельскохозяйственной продукции как внутреннего, так и внешнего; в) разработка ценовой политики: разработка приемлемой ценовой политики предприятия, обеспечивающей достаточный уровень продаж и прибыли; г) исследование товара (продукции): анализ потребительских свойств продукции, ее достоинств и недостатков по сравнению с продукцией, уже имеющейся на рынке; д) исследование спроса: изучение побудительных мотивов или целей приобретения продукции, потребности, факторов формирования предпочтений; определение структуры потребителей; выявление неудовлетворенных потребностей в той или иной продукции; возможность выделения более или менее однородных групп (сегментация) покупателей по потребностям; е) исследование конкурентов: сведения об основных целях конкурентов, об организационной структуре конкурирующих предприятий, применяемой ими политике цен и прочая аналогичная информация помогают более четко сформулировать задачи хозяйств в области сбыта; ж) исследование форм и методов сбыта: определение каналов сбыта при реализации данного товара (через собственную сбытовую сеть, оптовых посредников, прямые связи и т. п.), эффективности деятельности посредников в организации сбыта товаров, видов стимулирования, рекламных мероприятий, к которым надо прибегнуть, чтобы завоевать рынок сбыта, издержек производства; з) разработка маркетинговой стратегии: процесс стратегического планирования обеспечивает координацию факторов, контролируемых маркетингом, и создает основу для принятия правильных решений. Стратегия маркетинга разрабатывается с учетом целей товаропроизводителя и предусматривает использование четырех альтернативных направлений: проникновение на рынок; развитие рынка; разработка товара; диверсификация; и) формирование спроса и стимулирование сбыта: основная задача формирования спроса заключается в поставках на рынок товаров рыночной новизны, обеспечении начальных продаж, завоевании доли рынка. Задача стимулирования сбыта — это побуждение к последующим покупкам данного товара, регулярным коммерческим связям с товаропроизводителем или фирмой-продавцом; к) сбыт и распределение: на аграрном рынке можно выделить три основные формы реализации продукции и снабжения производственно-техническими ресурсами: продажа продукции на основе прямых связей между производителем и потребителем; торговля через посредников; сбыт через собственную торговую сеть. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

Маркетинг – системная деятельность по изучению, оценке и прогнозу рынка и по приспособлению деятельности организации (ее структуры, персонала, целей, программ, товаров и услуг) к изменениям внешней среды, к динамике социально-экономической жизни и изменениям в политическом пространстве.<br>Существует множество определений понятия М. (само слово "маркетинг" можно перевести на русск. яз. букв. как "рынкование"). В 1920-х гг. М. возник как новая экономическая теория, которая занималась спецификой движения товаров и услуг от предприятий к физическим лицам, конечному покупателю. Кроме того, к М. уже тогда относили сбыт продукции и рекламу, т.е. ставили проблемы взаимодействия с рынком и воздействия на него.<br>До 1950-х гг. фирмы и компании управлялись через систему бюджетного контроля. Такой М. основывался на успехах прошлых лет и предполагал, что основные условия и закономерности экономической и социальной жизни останутся неизменными.<br>С 1950-х гг. развитие получило долгосрочное планирование деятельности компаний. М. доказывает в это время возможность и необходимость прогноза и специальных мероприятий по обеспечению долговременного роста основных показателей работы фирм. Причем при определении таких показателей, как изменения объемов продаж, издержки, цены, производительность труда, начинают учитывать не только опыт прошлого, но и новые, современные тенденции. Такое планирование стремится приспособить производственную деятельность к предполагаемому росту или сокращению деловой активности на ближайшие несколько лет. <br>1960-е гг. открыли эпоху стратегического планирования. Эта концепция М. отрицает необходимость и возможность управления предприятием с позиции опыта прошлых лет. Главное внимание предполагается отдавать изучению спроса и конкуренции, изменений в этой области. Такой М. стремится предсказать новые изменения конъюнктуры и планировать принципиальные новшества в работе компаний, опираясь на прогнозы, причем в дальней перспективе. В то же время М. еще не приходит к идеям активных и мощных программ влияния на рынок.<br>Концепция современного М. как стратегического управления рынком складывается только в 1970-х гг. Главное стремление – не только хорошо управлять предприятием (внутренней средой), но и самим рынком, доступными для воздействия его фрагментами (т.е. внешней средой). В 1970-х гг. маркетинговые подразделения становятся ведущими в структуре большинства западных компаний. Они определяют и координируют деятельность всех остальных структурных звеньев предприятий, включая производство. В это время резко обостряется конкуренция крупных компаний за рынки сбыта и энергоносители, сырье. Одновременно значительно снижается срок жизни товаров и технических новшеств. Растет ассортимент постоянно модифицируемых товаров и услуг, а вместе с ним – запросы потребителей. Конъюнктура международных рынков становится подвижной, тенденции развития экономических отраслей – менее определенными.<br>В современном М. выделяют 3 специфических модели: М. потребительских товаров (ПТ.), М. средств производства (СП.) и М. услуг. Раньше всех стал развиваться М. первого типа. Спрос на рынке товаров индивидуального и семейного пользования всегда самый динамичный и новаторский. Здесь возникают не только потребности в новых модификациях всевозможных товаров, но появляются и сами новые потребности как таковые (напр., в сотовой телефонной связи или InterNet). С другой стороны М. на рынке ПТ. имеет огромный ресурс для рекламного (и PR) манипулирования мнениями и вкусами потребителей, в т.ч. и на иррациональной основе.<br>Для М. в сфере СП. самым главным является поиск новых технологических решений для обеспечения нужд предприятий – покупателей в снижении издержек и в росте производительности.<br>М. услуг делят на 2 сферы – М. индивидуальных потребительских услуг и М. услуг производственного назначения, соотносимых с рынками ПТ. и СП.<br>Для современного М. характерно следующее:<br> — ориентация на сбыт как главную задачу, цель фирмы (объектами изучения и воздействия являются потребители, конъюнктура рынка, характеристики товара или услуги, конкуренты);<br> — ситуационное управление, когда решения принимаются по мере обнаружения проблем сбыта, а не в установленные плановые периоды (общее собрание акционеров и т.п.);<br> — постоянный сбор и анализ информации, прогнозы возможных ситуаций и вариантов вероятных решений;<br> — установка на активное воздействие на рынок, влияние на государственную политику и поведение потребителей;<br> — стремление к долгосрочному коммерческому успеху, преимуществу на рынке, обеспечивающему устойчивость и прочность в "плохие времена" (при ухудшении конъюнктуры).<br>Важными понятиями М. оказываются "внешняя среда" и "внутренняя среда". К первой относят рынки, источники снабжения, партнеров и конкурентов, государственные и общественные структуры, СМИ, аудитории потребителей. "Внешнюю среду" тщательно изучают, выявляя факторы содействия деятельности компании (их активизируют) и факторы противодействия ее деятельности (их нейтрализуют).<br>"Внутреннюю среду" представляют как цели и стратегию развития предприятия, портфель исполняемых заказов, кадры. Выявляют сильные и слабые стороны в работе организации как функциональной системы, развивающиеся и умирающие товары, услуги. Проводят аудит финансовых ресурсов и сравнивают продукцию с продукцией конкурентов. Стремятся получить данные об их планах, ноу-хау и т.д.<br>Маркетинговые факторы делят на управляемые и неуправляемые. Многие факторы "внешней среды" относятся к неуправляемым. Напр., действия конкурентов, решения правительств, влияние научно-технического прогресса. Однако, их влияние можно смягчить.<br>Практически все факторы "внутренней среды" в М. признают управляемыми. Можно изменить структуру компании, сократить или расширить персонал (реструктуризация), перепрофилировать направления финансовых потоков, изменить целевую политику, ассортимент и упаковку товаров.<br>Современный М. претендует на то, чтобы управлять потребительским спросом. Реклама и PR являются главными маркетинговыми инструментами в стратегии управления спросом, активного влияния на поведение потребителей. Выбор способов и средств рекламы и PR – деятельность зависят от маркетинговых ситуаций со спросом. Возможны такие варианты.<br>1. Конверсионный М. Спрос отрицательный. Большая часть целевой аудитории плохо относится к товару, напр., из-за того, что он вышел из моды.<br>2. Стимулирующий М. Товар или услугу покупает меньшинство возможных потребителей. Остальные равнодушны (обычно, из-за недостаточной информированности о продукте, слабой рекламы).<br>3. Развивающий М. Существуют потребности или их можно создать. Но нет соответствующих товаров.<br>4. Ремаркетинг. Спрос серьезно снижается. Товару не хватает имиджа рыночной новизны.<br>5. Синхромаркетинг. Спрос подвержен колебаниям (обычно при продажах сезонных товаров и услуг). Работа компании должна быть приспособлена к циклам колебаний, росту и падению кривой спроса.<br>6. Поддерживающий М. Спрос соответствует ожиданиям маркетологов, планам компании. В этой ситуации часто проявляются враждебные действия конкурентов. Они стараются предложить дилерам и покупателям более выгодные условия на аналогичный товар. Правильная ценовая политика и сильная реклама нейтрализуют эти действия.<br>7. Демаркетинг. Спрос ажиотажен и чрезмерен. Нужно его снизить, поскольку страдает репутация компании (не справляется с удовлетворением потребностей в товаре, услуге). Здесь резко ослабевают или прекращают рекламу, поднимают цены, расширяют производство, в т.ч. продавая лицензии и технологии другим производителям.<br>8. Противодействующий М. Продукт угрожает здоровью людей и благополучию общества. Спрос нужно свести к нулю. Практически, конечно, здесь нет стопроцентных решений. Запрещают, напр., рекламу алкоголя и табачных изделий на ТВ, ограничивают продажу оружия, производство экологически вредных продуктов и т.п.<br>Реклама и PR являются главной составляющей коммуникативной функции М. Без<br>информирования целевого потребителя и общества любые достижения компании остаются во "внутренней среде", а предприятия лишаются обратной связи с обществом, покупателями и государством. Изобретенный в России в нач. ХХ в. лозунг "реклама – двигатель торговли" по-прежнему актуален.<br><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

концепция управления производственно-сбытовой деятельностью, согласно которой решения применяются на основе информации о состоянии рынка товаров и услуг, потребностях потребителей, их вкусе и спросе. Возникновение концепции М. связано с развитием рынка; идеей М. является ориентация на анализ потребностей покупателей и изготовление товаров и услуг, необходимых потребителю. Цель М. так познать и понять клиента, чтобы товар или услуга точно подходили последнему и *продавали себя сами*. Эта цель достигается в результате эффективной организации производственных и сбытовых мероприятий (от закупки сырья до обслуживания покупателя), анализа рынка товаров и услуг, фиксирования цены, планирования и организации сбыта, рекламы. Таким образом, под М. следует понимать комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю. Главная особенность существующих рынков товаров и услуг приоритетное положение производителя по отношению к потребителю; рынок такого типа получил название *рынка продавца*. Его особенность такова, что сначала разрабатывается и производится товар, а затем начинаются поиски его потребителей и методов сбыта. Одним из наиболее опасных проявлений *рынка продавца* становится в определенных условиях диктат производителя и сопутствующее ему сужение круга выбора для потребителя или вообще дефицит. Поскольку объем платежеспособного спроса величина относительно определенная, производителям приходится прибегать к различным уловкам, чтобы отвоевать себе его долю, удержать и упрочить свои позиции на рынке товаров и услуг. Со временем *рынок продавца* становится главным тормозом на пути научно-технического прогресса, обновления производства и появления новых, более качественных товаров. У производителя-монополиста отсутствуют стимулы улучшения продукции, а для других выход на рынок с новым изделием связан с резко возрастающим риском и огромными затратами на рекламу. Вместе с тем объективные закономерности общественного развития вынуждают искать выход и он заключается в переходе от *рынка продавца* к *рынку покупателя* практическому воплощению концепции М. *Рынок покупателя* предполагает выпуск тех товаров, которые согласен приобретать потенциальный потребитель. В основу производства закладываются данные, полученные в результате изучения запросов разных рыночных сегментов отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым адресуется вновь создаваемая продукция. Производство и сбыт в условиях *рынка покупателя* и составляют содержание маркетинговой деятельности. Стержнем маркетинговой деятельности становится анализ возможностей товаропроизводителей удовлетворить потенциальные потребности рынка, осуществляемый поэтапно. Вo-первых, рассматриваются возможности увеличения объемов продаж без изменения в самом товаре или путем модификации товара, т.е. возможности более глубокого проникновения на существующий рынок и выявления новых рынков через снижение цены, увеличение расходов на рекламу, распространение товаров через большее число магазинов, обеспечение ему более заметной выкладки на магазинных полках и т.п. Во-вторых, оцениваются возможности выхода на новые рынки с уже существующим товаром. В-третьих, анализируются возможности модификации товара и продажи его на тех же рынках, выпуска на рынок нескольких модификаций товара, рассчитанных на разные группы потребителей. В-четвертых, предлагаются новые товары на новых рынках. Оцениваются маркетинговые возможности с точки зрения целей и ресурсов фирмы-производителя, определяются условия, привлекательные для фирмы и обеспечивающие ей конкурентное преимущество. Для планирования, осуществления и контроля действенности М. мероприятий управляющим по М. требуется информация о клиентах, конкурентах, дилерах и прочих силах, действующих на рынке товаров и услуг. Система М. информации это постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы М. с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением М. мероприятий. Тщательного изучения требуют разные типы клиентурных рынков: потребительский рынок, рынок производителей, рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений и международный рынок. Что касается конкурентов, то в ходе исследований выделяются четыре их разновидности: желания-конкуренты потребителей; товарно-родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты и марки-конкуренты. Заслуживают внимания и т.н. контактные аудитории, которые могут способствовать или противодействовать усилиям фирмы-производителя. Семь типов контактных аудиторий финансовые круги, средства массовой информации, государственные учреждения, общественные организации, местные и общинные организации, широкая публика, собственный персонал фирмы нуждаются в специально спланированных действиях, рассчитанных на определенную реакцию со стороны этих аудиторий. Таким образом, производится учет воздействия микросреды, необходимый при выборе оптимальных тактических решений в сфере М. Система стратегического планирования исходит из отслеживания в режиме мониторинга социологического процессов и тенденций изменения макросреды. Процессы, протекающие в демографической, экономической, природной, научно-технической, политической или культурной среде, равно как и ведущие тенденции этих процессов, ставят специалистов по М. перед сложными задачами перспективного, стратегического характера. Например, изменения демографических параметров могут повлечь за собой изменения в составе клиентуры или системе распределения и товародвижения. Проблема истощения природных ресурсов может обернуться переменой вида деятельности или необходимостью увеличить расходы на закупку сырья и материалов. Наиболее драматичной силой, определяющей потребительское поведение, считается наука, так как крупные долговременные последствия научно-технических открытий не всегда удается предвидеть. Динамичный рост затрат на НИОКР, необходимость решать целый комплекс вопросов, связанных с безопасностью товаров, повышение требований к качеству продукции это серьезные факторы, влияющие на М. деятельность. В непрерывно меняющейся ситуации могут успешно действовать лишь те фирмы-производители, которые не просто следят за переменами, а используют новейшую информацию тактического и стратегического плана для краткои долговременной корректировки своей деятельности. Г.Н. Соколова... смотреть

МАРКЕТИНГ

англ. marketing, от market рынок), комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка. В современном мире маркетинг рассматривается как основа бизнеса и предпринимательства, определяющая рыночную стратегию и базирующаяся на знании потребительского спроса. Маркетинг в своем развитии прошел ряд циклов, начиная с простого поиска более широких возможностей сбыта товара и оказания услуг и заканчивая современным этапом. Современная концепция маркетинга определяется тем, что вся его деятельность основывается на глубоком знании потребительского спроса, возможных изменениях рынка в ближайшем будущем и долгосрочном прогнозировании его развития. Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции и услуг, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, совершенствовании продукции или снятия ее с производства, повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели — с запросами покупателей. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производить то, что будет, безусловно, продано, а не продавать то, что можно произвести. Цель маркетинга — обеспечение рентабельности, регулирование уровня хозяйствования с тем, чтобы иметь высокий и устойчивый доход. Задачи маркетинга состоят в следующем: ориентация на рынок сбыта, что предполагает изучение объектов и субъектов, в качестве которых выступают потребители, конкуренты, сведения о конъюнктуре рынка и товара; влияние на рынок путем его изучения и анализа, приспособления к рыночным условиям; непрерывное обновление продукции и технологии ее производства, оперативная разработка и сбыт высококонкурентных товаров и услуг; комплексный, взаимоувязанный характер маркетинга, то есть слияние всех отдельных элементов предпринимательской деятельности в один технологический процесс; организация системы сбора и обработки информации; ориентация на достижение долгосрочного коммерческого успеха, что предполагает подчиненность краткосрочных интересов целям достижения долгосрочного стабильного преимущества на рынке. Из сущности и задач маркетинга вытекают его основные принципы — знание рынка, всестороннее изучение потребителей, их интересов и желаний (потребитель всегда прав); приспособление к рынку, выпуск только тех товаров, которые соответ-ствуют спросу (производить то, что продается, а не продавать то, что производится); воздействовать на рынок, формировать спрос, стимулировать продажу (создавая товар, создавать потребителя). Ключевыми положениями маркетинга являются стратегия и тактика рыночной деятельности. В общем понимании стратегия маркетинга — это приведение возможностей предприятия в соответствие с требованиями рынка (деловой активности, кооперативной деятельности и т. д.). Что касается тактики, то это конкретные пути достижения поставленных целей (продвижение товаров, контакты с потребителями, рекламные мероприятия, выход на новые рынки и т. д.). Маркетинг в аграрной сфере можно рассматривать как связующее звено между специализированными производителями продовольствия и потребителями. Система продовольственного маркетинга состоит из альтернативных потоков продуктов (называемых каналами маркетинга), разнообразных фирм (посредников) и многочисленных видов предпринимательской деятельности (представляющих разные функции маркетинга). В этой системе разрабатываются и принимаются многие решения, которые влияют на качество, ассортимент и стоимость продовольственного снабжения. В настоящее время в аграрной сфере республики создаются определенные условия для маркетинговой деятельности: формируются рыночные структуры по производству, переработке и сбыту продукции; появилась относительная экономическая свобода в производстве и сбыте продукции; на рынки республики поступает большое количество импортных товаров, что значительно расширяет номенклатурный и качественный их ассортимент; стала возможной конкуренция между субъектами аграрного рынка; формируются условия для свободного перемещения капитала; появилась потребность исследовать как внутренний так и внешний аграрный рынки, и др. Однако пока не произошло значительных структурных изменений в производстве и сбыте продукции, которые бы отвечали требованиям современного аграрного рынка. Предприятия республики производят пока ту продукцию, которая традиционно производилась в период жесткого административного планирования. Это приводит к тому, что с одной стороны объемы производства сельскохозяйственной продукции снижаются, а с другой — возникают трудности с ее реализацией. Поэтому ключевым звеном в процессе формирования динамичного аграрного рынка должна стать система маркетинга, охватывающая все сферы и уровни АПК. Такая система должна включать: маркетинговые подразделения республиканских, областных и районных органов управления; маркетинговые службы объединений, ассоциаций и других подведомственных организаций всех уровней; маркетинговые подразделения или делегирование полномочий маркетинговой деятельности соответствующим руководителям, специалистам субъектов хозяйствования и товаропроизводителей; информационно-консультационные или коммерческие маркетинговые службы, созданные на разных уровнях управления в разных отраслях АПК; различные фирмы, агентства, компьютерные сети негосударственной формы собственности и других ведомств, оптовые рынки, биржи, представляющие маркетинговые услуги в системе АПК; информационные центры научно-исследовательских учреждений, обеспечивающие информационную поддержку в области научно-технического прогресса по профилю учреждений. Маркетинг аграрной продукции предполагает значительное число посредников, что ведет к потере доли дохода непосредственными производителями. В настоящее время в развитых странах маркетинговые затраты составляют 65—70% стоимости продукции, т. е. фермер получает лишь 30—35% выручки от реализации конечного продукта. Эти цифры демонстрируют важность и неизбежность затрат на маркетинг. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

marketing) комплексная система организации производства и сбыта на уровне хозяйствующего субъекта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение потребностей (спроса) конкретных потребителей и получение на этой основе высокой прибыли. М. - явление сложное, многоплановое и динамично развивающееся. Этим объясняется невозможность в одной универсальной дефиниции дать всеобъемлющую, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику М. В основе понятия "М." лежит термин "рынок" (market), что в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под М. подразумевается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения своих хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности. М. сочетает в себе философию современного бизнеса и конкретное руководство хозяйственной деятельностью в условиях рыночной экономики. Маркетинговая деятельность должна обеспечивать поступление надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, т.е. информации о внешних условиях функционирования фирмы (предприятия); создания такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации. Одну из важнейших сторон М. - его направленность на перспективу - раскрывает определение М. как процесса, заключающегося в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих перспективных потребностей путем предложения соответствующих товаров-изделий, технологий, услуг и т.д. Основные принципы М.: а) тщательный учет при принятии хозяйственных решений относительно потребностей, состояния и динамики спроса, конъюнктуры (тенденций развития) рынка; б) создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, структуре спроса, исходя не из сиюминутной выгоды, а из перспективы; 3) активное воздействие на рынок, покупателей (потребителей) с помощью совокупности средств, прежде всего рекламы, с целью склонить их к приобретению именно данного товара. Основные функции М.: а) анализ окружающей рыночной среды. Маркетинговые исследования - это систематический сбор, обработка и анализ данных о проблемах, связанных с М. товаров и услуг; б) анализ потребителей. В основу производства закладываются данные, полученные в результате изучения запросов различных рыночных сегментов: отдельных групп населения, предприятий, организаций, других потребителей, на которых ориентирована создаваемая продукция (см. Сегментация рынков), в) планирование товара (услуги) - систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы, включая создание торговой марки и упаковки. Центральное место здесь занимает концепция жизненного цикла товара, г) планирование товародвижения и сбыта - систематическое принятие решений по перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю и передаче собственности на них. Сюда входят транспортировка, хранение и совершение сделок. Функции товародвижения реализуются через каналы сбыта; д) планирование продвижения товаров и услуг - систематическое принятие решений, касающихся различных форм информации, убеждения или напоминания обществу фирмой о ее товарах, услугах, идеях, общественной деятельности и т.п. Цели продвижения можно разделить на формирование спроса и стимулирование сбыта; е) планирование цены и разработка ценовой стратегии в М. (см. Ценообразование), ж) управление М. Исходя из анализа ситуации на рынке, М. решает различные задачи, которые можно классифицировать как восемь типов М.: конверсионный М., стимулирующий М., развивающий М., синхромаркетинг, ремаркетинг, поддерживающий М., демаркетинг и противодействующий М. Главное в М. - его целевая ориентация и комплексность, т.е. слияние в единый "технологический процесс" всех отдельных составляющих маркетинговой деятельности. Цель М. фирмы - обеспечение устойчивой рентабельности, т.е. определенной прибыльности в заданных границах времени. Отсюда - ориентация на долгосрочное (5-7 лет и более) прогнозирование всей маркетинговой ситуации, начиная от платежеспособных потребностей (спроса) и кончая собственными возможностями фирмы в заданной перспективе. Комплексность означает, что отдельные маркетинговые действия (анализ потребностей, прогнозирование рынка, изучение товара, оценка своих возможностей и т.д.), взятые сами по себе, не способны обеспечить такого эффекта, который дает применение М. как системы. Только комплексный, программно-целевой по своему характеру подход позволяет разрабатывать действенные стратегии "прорыва" на внешние рынки с наиболее перспективными товарами, намечать "ударные" направления экспортной деятельности, осознанно концентрировать усилия фирмы на выбранных участках внешнеэкономической работы. Экономический смысл применения М. состоит в ускорении отдачи основных и оборотных средств, повышении мобильности производства и уровня конкурентоспособности товаров и их изготовителей, своевременном создании товаров и ускоренном их продвижении не просто на рынки, а на те из них, где может быть получен максимальный коммерческий эффект. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

(marketing) комплексная система организации производства и сбыта на уровне хозяйствующего субъекта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение потребностей (спроса) конкретных потребителей и получение на этой основе высокой прибыли. М. явление сложное, многоплановое и динамично развивающееся. Этим объясняется невозможность в одной универсальной дефиниции дать всеобъемлющую, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику М. В основе понятия *М.* лежит термин *рынок* (market), что в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под М. подразумевается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения своих хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности. М. сочетает в себе философию современного бизнеса и конкретное руководство хозяйственной деятельностью в условиях рыночной экономики. Маркетинговая деятельность должна обеспечивать поступление надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, т.е. информации о внешних условиях функционирования фирмы (предприятия); создания такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации. Одну из важнейших сторон М. его направленность на перспективу раскрывает определение М. как процесса, заключающегося в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих перспективных потребностей путем предложения соответствующих товаров-изделий, технологий, услуг и т.д. Основные принципы М.: а) тщательный учет при принятии хозяйственных решений относительно потребностей, состояния и динамики спроса, конъюнктуры (тенденций развития) рынка; б) создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, структуре спроса, исходя не из сиюминутной выгоды, а из перспективы; 3) активное воздействие на рынок, покупателей (потребителей) с помощью совокупности средств, прежде всего рекламы, с целью склонить их к приобретению именно данного товара. Основные функции М.: а) анализ окружающей рыночной среды. Маркетинговые исследования это систематический сбор, обработка и анализ данных о проблемах, связанных с М. товаров и услуг; б) анализ потребителей. В основу производства закладываются данные, полученные в результате изучения запросов различных рыночных сегментов: отдельных групп населения, предприятий, организаций, других потребителей, на которых ориентирована создаваемая продукция (см. Сегментация рынков), в) планирование товара (услуги) систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы, включая создание торговой марки и упаковки. Центральное место здесь занимает концепция жизненного цикла товара, г) планирование товародвижения и сбыта систематическое принятие решений по перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю и передаче собственности на них. Сюда входят транспортировка, хранение и совершение сделок. Функции товародвижения реализуются через каналы сбыта; д) планирование продвижения товаров и услуг систематическое принятие решений, касающихся различных форм информации, убеждения или напоминания обществу фирмой о ее товарах, услугах, идеях, общественной деятельности и т.п. Цели продвижения можно разделить на формирование спроса и стимулирование сбыта; е) планирование цены и разработка ценовой стратегии в М. (см. Ценообразование), ж) управление М. Исходя из анализа ситуации на рынке, М. решает различные задачи, которые можно классифицировать как восемь типов М.: конверсионный М., стимулирующий М., развивающий М., синхромаркетинг, ремаркетинг, поддерживающий М., демаркетинг и противодействующий М. Главное в М. его целевая ориентация и комплексность, т.е. слияние в единый *технологический процесс* всех отдельных составляющих маркетинговой деятельности. Цель М. фирмы обеспечение устойчивой рентабельности, т.е. определенной прибыльности в заданных границах времени. Отсюда ориентация на долгосрочное (5-7 лет и более) прогнозирование всей маркетинговой ситуации, начиная от платежеспособных потребностей (спроса) и кончая собственными возможностями фирмы в заданной перспективе. Комплексность означает, что отдельные маркетинговые действия (анализ потребностей, прогнозирование рынка, изучение товара, оценка своих возможностей и т.д.), взятые сами по себе, не способны обеспечить такого эффекта, который дает применение М. как системы. Только комплексный, программно-целевой по своему характеру подход позволяет разрабатывать действенные стратегии *прорыва* на внешние рынки с наиболее перспективными товарами, намечать *ударные* направления экспортной деятельности, осознанно концентрировать усилия фирмы на выбранных участках внешнеэкономической работы. Экономический смысл применения М. состоит в ускорении отдачи основных и оборотных средств, повышении мобильности производства и уровня конкурентоспособности товаров и их изготовителей, своевременном создании товаров и ускоренном их продвижении не просто на рынки, а на те из них, где может быть получен максимальный коммерческий эффект.... смотреть

МАРКЕТИНГ

англ. marketing – продажа, покупка на рынке) – система мероприятий по комплексному анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учету действия рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, рационализации продвижения товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, контроллингу, рекламной и международной деятельности. М. – важнейшая составная часть менеджмента. Осн. концепция М. – выявление нужд и потребностей целевых рынков и их удовлетворение более эффективными способами, чем у конкурентов, а гл. задача – обеспечение покупателю того, что ему нужно, в нужном кол-ве, нужного качества, в нужном месте, по устраивающей его цене, и одновременно получение за счет этого максимальной прибыли. Осн. принцип М. – четкая ориентация на потребительский спрос: производить и продавать товары (услуги), к-рые будут куплены, а не стремиться навязывать людям то, что удалось произвести. Др. принцип М. – активное воздействие на потребительский спрос (формирование потребительского рынка). Не менее важно для М. тщательно учитывать при принятии хоз. решений потребности клиентов, состояние и динамику спроса и рыночную конъюнктуру. Потребители обычно недостаточно ясно знают, что они хотят приобрести. Маркетинг призван обеспечить понимание того, что желают покупатели. След. принцип: создание условий для максим. приспособления произ-ва к требованиям рынка, к структуре спроса, исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы. Центр хоз. решений смещается от производств. звеньев пр-тия к звеньям, близким к рынку. Наконец, очень важно информирование потенциальных покупателей и воздействие на них с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы, с целью склонить их к приобретению данного товара, причем не у конкурентов, а у вас. Поэтому маркетинг. исследования рынка товаров и услуг выходят на передний план. Они включают: определение значений показателей, характериз. спрос на товары и услуги, производимые пр-тием в конкретный момент времени (напр., на конец года); сравнение полученных значений показателей спроса со значениями для предшествующего момента времени (напр., на начало года) и установление темпов их роста или снижения; выявление доли пр-тия на рынке производимых им товаров и услуг по сравнению с конкурентами и ее изменения за выбранный интервал времени (напр., за год), т.е. сегментация рынка. С этой же целью: сравниваются цены на продукцию предприятия с ценами конкурентов и их изменение за избранный период, т.е. прорабатываются тенденции ценовой политики; изучаются мнения потребителей о деятельности пр-тия, качестве и ценах производимых им товаров и услуг, о способах их доставки, о возможных новых видах товаров и услуг (новом качестве), к-рые они хотели бы получить или к-рые предлагает пр-тие, и о приемлемом уровне цен на них, о деятельности и продукции конкурентов и т.д.; анализируется воздействие разл. факторов на товарный спрос и прогнозирование будущего спроса, методы и приемы деятельности конкурентов по продвижению своих товаров и услуг. Конкретные цели М.: оптимизация потребления, нацеленная на развитие произ-ва, максимизация степени удовлетворения желаний потребителей, рационализация выбора потребителей, создание привлекательного образа (имиджа) пр-тия в глазах общественности посредством спонсорской, благотворительной деятельности, содействия развитию науки, культуры, проведению разл. конкурсов, лотерей и т.д... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ(сбыт), совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг.Маркетинговая деятельность включает в себя планирование ассортимента продукции; ценообразование, т.е. определение цены, которую покупатель должен будет заплатить, чтобы получить данный товар; транспортировку, т.е. оптимальные способы доставки товаров потребителю; хранение и складирование продукции; оптовую торговлю - продажу товаров кому-либо, кроме конечных потребителей; розничную торговлю - продажу самим конечным потребителям; обслуживание потенциальных покупателей в торговом зале, т.е. оказание им помощи в выборе товара или услуги и соответствующая "обработка" покупателей; кредитование - предоставление покупателям возможности оплатить покупку в течение определенного срока после приобретения товара или услуги; рекламу - безличную форму общения с потребителями через средства массовой информации, включая телевидение, радио, газеты, журналы, почту, Интернет, транзитные автотранспортные средства и рекламные щиты; маркетинговые исследования - систематический сбор и анализ данных для принятии сбытовых решений.Каждый из этих видов деятельности нередко смешивают с маркетингом в целом. Однако маркетинг, включая в себя все эти виды, шире любого из них в отдельности. Только совокупность указанных видов деятельности может быть названа маркетингом. Соответственно, интеграция всех этих действий в единый процесс называется маркетинговой программой.Успех фирмы зависит от многих факторов - правильно выбранной стратегии, преданных своему делу служащих, хороших информационных систем, умелой реализации планов. Однако преуспевающие компании всех уровней имеют один общий признак - они ориентированы на потребителя и потому уделяют максимум внимания маркетингу. Все эти компании объединяет желание понять и удовлетворить потребности покупателя. В такой компании каждый работник ориентирован на производство товара превосходного качества, ведущего к высокому уровню удовлетворения потребительского спроса.Компания "Уол-март сторс", например, стала крупнейшей в мире фирмой розничной торговли, действуя под девизом: "Мы продаем дешевле". Компания "Федерал экспресс" завоевала господствующие позиции на американском рынке услуг по доставке малогабаритных грузов, неизменно выполняя свои обязательства быстро и с гарантией. "Риц Карлтон" обещает своим клиентам, что пребывание в отелях компании станет для них незабываемым событием, и всегда выполняет данное обещание. "Кока-Кола" - компания, которая уже давно заняла лидирующие позиции на рынке прохладительных напитков, - действует под простым и неизменным лозунгом "Всегда кока-кола - всегда утоление жажды, всегда приятна с пищей, всегда прохладна, всегда часть вашей жизни". Эти и другие преуспевающие компании знают, что, если заботиться о потребителях, можно рассчитывать на увеличение и своего присутствия на рынке, и своих прибылей.См. также:МАРКЕТИНГ: ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГАМАРКЕТИНГ: ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГАМАРКЕТИНГ: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯМАРКЕТИНГ: РАЗРАБОТКА ПРОДУКТАМАРКЕТИНГ: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКАМАРКЕТИНГ: РОЗНИЧНАЯ ПРОДАЖАМАРКЕТИНГ: СБЫТ БЕЗ ПОСРЕДНИКОВМАРКЕТИНГ: ДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВМАРКЕТИНГ: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТАМАРКЕТИНГ: ТОРГОВЛЯ В ИНТЕРНЕТЕМАРКЕТИНГ: МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОГРАММА... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ (marketing) Совокупность действий, цель которых – убедить покупателей приобрести продукцию фирмы. Маркетинг включает проведение мероприяти... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ - анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства и обеспечения лучших экономических условий реализаци... смотреть

МАРКЕТИНГ

(англ. marketing)   1. діяльність, що забезпечує виробникам товарів і послуг своєчасну реакцію на зміни ситуації на ринку, а споживачам краще задоволення їхніх потреб; комплексна система заходів для організації керування виробничо-збутовою діяльністю, заснована на вивченні і прогнозуванні ринку з метою максимізації можливостей задоволення потреб покупців і одержання прибутку; система управління підприємством, орієнтована на вивчення ринку, виробництво продукції з урахуванням особливостей і тенденцій зміни попиту. 2. процес визначення потреб і їх задоволення за допомогою відповідних товарів чи послуг шляхом дизайну продукції, поширення і просування на ринок, здійснюваний комерційною чи неприбутковою організацією. 3. являє собою процес планування і практичного здійснення концепції розвитку, ціноутворення, стимулювання виробництва і розподілу ідеї, товарів і послуг із метою забезпечення задоволення індивідуальних і суспільних потреб. Потрібно проводити чітку межу між концепцією маркетингу як загальної філософії бізнесу, що пронизує діяльність усіх служб промислової фірми, і концепцією функціональної діяльності спеціалізованої служби маркетингу, що вивчає ринки збуту, розробляє політику цін і складає прейскуранти, організує рекламу і т.д. Наведене визначення поняття маркетингу нажелить до філософії бізнесу. Що стосується функцій служби маркетингу, то до найважливіших з них потрібно віднести такі: ідентифікація і дослідження ринків; сегментація ринків; розробка маркетингової пропозиції, що забезпечує переваги стосовно конкурентів. Компонентами маркетингової пропозиції є товарні пропозиції, ціноутворення, стимулювання продажу, форми доведення товарів до споживачів. У свою чергу, товарна пропозиція характеризується асортиментом, якістю, додатковими зручностями використання, упаковкою, умовами ремонту і обслуговування, гарантіями. Ціноутворення характеризується діапазоном цін, умовами оплати (наприклад, надання розстрочки), порядком кредитування. Стимулювання продажів охоплює комплекс різних видів діяльності, що не належать безпосередньо до акту продажу і спрямовані на усвідомлення потенційними покупцями про продукцію і послуги, запропоновані компанією. Стимульований продаж здійснюється через рекламу, підтримку добрих відносин фірми з громадськістю і місцевими органами влади, надання покупцям різного роду пільг і т.д. Доставка товарів до споживачів залежить від потужності каналів збуту, правильного розміщення оптових і роздрібних торгових підприємств, сталої підтримки необхідної кількості запасів. Досягнення високої рентабельності неможливе без забезпечення переваги компанії стосовно конкурентів того ж ринкового сегмента. Реальними джерелами такої переваги можуть бути один чи кілька елементів маркетингової пропозиції (наприклад, більш вдала конструкція виробу, більш привабливе оформлення, краща організація обслуговування і т.д.).... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ[англ. marketing < market - рынок] - экон. совокупность деятельности, при которой осуществляется передача права владельца на товары или самих ... смотреть

МАРКЕТИНГ

от англ. market — рынок) — стратегия организации и управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, ориентированной на рынок; система мероприятий фирмы, направленная на изучение и формирование потребительского спроса. Основными характеристиками современного М. как стратегии предпринимательской деятельности являются активное воздействие на потребительский спрос и осуществление производственной деятельности и нововведений исходя из потребностей рынка. М. выступает определяющим элементом контроля и регулирования экономических отношений на микроуровне, осуществляя взаимосвязь между процессами производства и потребления, выступая в качестве информационной основы функционирования фирмы. М. как система мероприятий состоит из четырех последовательных стадий. 1. анализ рынка, который включает в себя исследование конъюнктуры рынка, анализ поведения покупателей и анализ внешней (рыночной, конкурентной) среды и является информационной основой деятельности фирмы; 2. планирование, которое начинается с процесса сегментирования рынка (процесс расчленения рынка на отдельные сегменты в зависимости от цели маркетингового воздействия) и заканчивается стратегическим планированием (определением стратегии, выбором способа и времени выхода фирмы на рынок) и составлением конкретного маркетингового плана, т. е. тактическим планированием, которое определяет задачи, ответственность, согласованность и издержки конкретных подразделений фирмы; 3. выполнение комплекса маркетинговых мероприятий по четырем основным направлениям: управление продуктом (основная проблема связана с разработкой и созданием новых товаров), распределение и определение каналов распределения (рассматривается движение физических, денежных и коммуникационных потоков, а также проблемы передачи прав собственности, исследуются конфликты внутри этих каналов, анализируются проблемы оптовой и розничной торговли), ценообразование (исследуется проблема зависимости ценообразования от типа конкуренции, проблемы ценообразования при выходе на новый рынок и функционирование на уже освоенном сегменте рынка), продвижение товаров и стимулирование сбыта (особенно путем использования различных методов активизации сбыта); 4. контроль за деятельностью фирмы и достижением поставленных целей, позволяющий оценить эффективность функционирования фирмы, провести соответствующие корректировки при изменении ситуации на фирме или на рынке, наметить новые цели и задачи дальнейшего развития.... смотреть

МАРКЕТИНГ

комплексная система орг-ции произ-ва и сбыта продукции, ориентированная на получение высоких прибылей путем возможно более полного удовлетворения спроса потребителей. Имеется ряд взаимодополняющих определений М. Напр., Американская ассоциация маркетинга (АМА) определяет М. как "выполнение ф-ций, обеспечивающих доведение потока товаров и услуг от поставщика до потребителя или пользователя" (Словарь определений АМА. Чикаго, 1960). Современный этап развития М. начался в конце 40-х гг. XX в. и связан с развитием произ-ва массового в ряде отраслей пром-сти, увеличением ассортимента изделий народного потребления и ППТН соответственно с необходимостью перестройки каналов товародвижения и постановки на научи, основу исследований рынка сбыта, мотивации потребителя и т.п. С 70-х гг. все более возрастающую роль в маркетинговых исследованиях играют компьютеры и автоматизированные системы сбора и передачи информации, позволяющие анализировать и прогнозировать емкость рынка и предполагаемую долю рынка данного поставщика, рассчитывать оптим. партии изделий, запускаемых в произ-во, выдавать рекомендации по снятию с произ-ва устаревшей продукции и постановке на произ-во перспективной продукции, оптимизировать стратегии сбыта (с участием посредников или по прямым связям); политику цен (включая предоставление разл. скидок и т.п.). Важную роль в М. играет реклама и разл. мероприятия по стимулированию сбыта и формированию благоприятного общественного мнения о поставщике ("сейлз промоушн", "паблик ри-лейшнз"). Различают, в частности, след, виды М.: конверсионный (создание спроса путем преодоления негативного отношения массового потребителя к данному товару ^езависимо от его качества); стимулирующий (создание спроса в случае безразличного отношения потребителя к товару); ремаркетинг (восстановление падающего спроса); синхромаркетинг (стабилизация колеблющегося спроса); демаркетинг (снижение чрезмерного спроса) и т.д. В ряде стран мира издаются национальные и междунар. журналы по М., напр.: "Marketing Intelligence and Planning" (Великобритания), "Journal of Marketing Research" (США), "European Journal of Marketing", "International Marketing Review" и т.д. В России вопросы маркетинга освещаются в журналах "Внешняя торговля", "Вопросы экономики", "Деловые люди", "РИСК" и т.д. Одним из наиболее известных монографических изданий по М. является книга Ф. Котлера "Основы маркетинга" (М. Прогресс, 1990). Рис. 5. Манипуляционные знаки ... смотреть

МАРКЕТИНГ

(marketing) Процесс выявления, максимизации и удовлетворения потребительского спроса на изделия компании. Маркетинг изделия включает такие задачи, как ... смотреть

МАРКЕТИНГ

(от англ. market — рынок, сбыт) — специфическая форма управления предприятием, фирмой, предполагающая при принятии управленческих решений тщательный учет процессов, происходящих на рынке. Цель М.— познать, понять, привлечь потенциальных покупателей, расширить границы рынка; создать условия постоянной адаптации производства к запросам общества, требованиям рынка; разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышению конкурентоспособности товаров с целью получения,прибыли. Основные функции М.— изучение потребительского спроса, ценообразование, реклама, стимулирование сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций, хранение и транспортирование товаров, работа с торгово-коммерческим персоналом, организация обслуживания потребителей. В результате выполнения этих функций служба М. определяет программу, объем производства, ассортимент продукции, способы ее рекламирования и стимулирования покупателей. М. является, по существу моделью хозяйственного механизма в условиях товарно-денежных отношений, т. е. обмена. Он возник на базе экономических дисциплин, в основе его лежат базовые понятия экономики (обмен, продукт, товар, потребность и др.). В то же время при проведении маркетинговой деятельности необходимо учитывать психические процессы потребителя, его психологию, мотивы его поведения. В М., как нигде полно, проявляются взаимосвязи между психологией и экономикой. Поэтому специалист по М. должен обладать также достаточно хорошими знаниями в области общей, социальной, инженерной и экономической психологии. Исходя из этого для создания устойчивой модели М. необходим учет человеческого фактора при решении целого ряда вопросов. Основные их них: планирование продукции, критерии и оценка ее качества, продвижение продукции на рынке товаров, ценообразование, разработка стратегических критериев деятельности с учетом экологии, природы и культуры, организация послепродажного обслуживания и др.... смотреть

МАРКЕТИНГ

1. в общем значении это работа с рынком ради осуществления обменов с целью удовлетворения человеческих нужд и потребностей. Основу М. составляют разраб... смотреть

МАРКЕТИНГ

1. в общем значении это работа с рынком ради осуществления обменов с целью удовлетворения человеческих нужд и потребностей. Основу М. составляют разработка товара, исследование рынка, налаживание коммуникаций, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса. Основные рабочие понятия М. - нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок. Различают дифференцированный М. - выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельной программы для каждого из них, концентрированный М. - концентрация усилий на большой доле одного или нескольких субрынков, массовый М. - выступление с одним товаром для всех покупателей, целевой М. - разработка товаров и комплексов М. в расчете на каждый из отобранных сегментов рынка. Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, воздействующих на уровень, время и характер спроса с целью получения прибыли, роста объема сбыта, увеличения доли рынка. Цель М. - сделать усилия по сбыту ненужными, так хорошо познать клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами; 2. анализ конъюнктуры товарного рынка, направленный на выявление потенциальных рынков сбыта, с учетом выявленных и предполагаемых потребностей, а также перспектив предприятия в области исследований и оптимизации производства в русле существующих требований. С экономической теорией М. связывают: необходимость экономических расчетов и оценок, анализ конъюнктур товарных рынков, исследования в области ценообразования. В маркетинге также используются данные статистики, социологии, психологии и в определенных случаях - система национальных счетов.<br><b>Синонимы</b>: <div class="tags_list"> бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, телемаркетинг </div><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

маркетинг • марке́тинг и ма́ркетинг сущ., м., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? марке́тинга, чему? марке́тингу, (вижу) что? марке́тинг, че... смотреть

МАРКЕТИНГ

marketing) - комплексная система управления деятельностью фирмы по разработке, производству и сбыту товаров или предоставлению услуг на основе изучения рынка и активного воздействия на потребительный спрос; комплекс мер оптимальной организации и повышения эффективности производства, ориентированных на максимальное удовлетворение потребностей конкретных потребителей. Основаны на выявлении и комплексном учете интересов производителя товара, потребителя и общества в целом, а также продуманной активной рекламы. Ныне фактически сложилась целая теория М., можно даже сказать наука о М. Получение производителем прибыли базируется на знании и прогнозировании рынка, выявлении его свободных секторов в связи с постоянно развивающимися потребностями покупателей, изменением потребительских качеств изделий и переходом к производству все новых видов продукции. В зависимости от ситуации на рынке принято выделять такие виды М., как конверсионный (формирующий спрос), стимулирующий, развивающий, поддерживающий, противодействующий, целевой и т.д. Цель М. - настолько хорошо познать и понять потенциального покупателя, чтобы товар или услуга наиболее полно удовлетворяли потребности последнего и, таким образом, исключали дополнительные усилия по сбыту продукции. Ныне М. выступает как целостная система управления производством и сбытом продукции. В теории и практике М. важную роль играют организация М., план М., программа М., служба М., стратегия М., субъекты М., функции М. Среди функций М. - комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, политика цен, реклама и стимулирование сбыта, управление сбытом и послепродажным обслуживанием. М. начал проявлять себя и в сфере политики и власти.... смотреть

МАРКЕТИНГ

- 1. в общем значении это работа с рынком ради осуществления обменов с целью удовлетворения человеческих нужд и потребностей. Основу М. составляют разработка товара, исследование рынка, налаживание коммуникаций, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса. Основные рабочие понятия М. - нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок. Различают дифференцированный М. - выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельной программы для каждого из них, концентрированный М. - концентрация усилий на большой доле одного или нескольких субрынков, массовый М. - выступление с одним товаром для всех покупателей, целевой М. - разработка товаров и комплексов М. в расчете на каждый из отобранных сегментов рынка. Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, воздействующих на уровень, время и характер спроса с целью получения прибыли, роста объема сбыта, увеличения доли рынка. Цель М. - сделать усилия по сбыту ненужными, так хорошо познать клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами; 2. анализ конъюнктуры товарного рынка, направленный на выявление потенциальных рынков сбыта, с учетом выявленных и предполагаемых потребностей, а также перспектив предприятия в области исследований и оптимизации производства в русле существующих требований. С экономической теорией М. связывают: необходимость экономических расчетов и оценок, анализ конъюнктур товарных рынков, исследования в области ценообразования. В маркетинге также используются данные статистики, социологии, психологии и в определенных случаях - система национальных счетов.... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ - анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции. На основе МАРКЕТИНГА предпринимателями, фирмами и предприятиями разрабатываются программы производства, определяется ассортимент выпускаемой продукции. МАРКЕТИНГ - не только учет условий рынка, но и инструмент воздействия на формирование спроса, в т.ч. с помощью средств рекламы, выставочно-ярмарочных мероприятий, системы экономического влияния на покупателя: льгот, премий, потребительского кредита, сервисных преимуществ и гарантий и т.д. Объективной основой МАРКЕТИНГА является современное крупномасштабное производство, рост насыщенности рынка. Особенно возрастает значение МАРКЕТИНГА в условиях НТП, он становится обязательным элементом системы управления производством и сбытом продукции. В зависимости от особенностей продукции, охватываемой сферы производственно-сбытовой деятельности МАРКЕТИНГ имеет определенную специфику. Различают МАРКЕТИНГ потребительских товаров массового спроса, в частности длительного пользования, продукции производственного назначения; внутренний, экспортный, международный. Последний - наиболее развитая форма маркетинговой деятельности, охватывающей сферу мировой торговли. Масштабные комплексные исследования ранка требуют больших затрат и под силу достаточно крупным фирмам, т.к современный МАРКЕТИНГ предполагает изучение предпроизводственной, научно-исследовательской деятельности, в особенности по созданию новых видов продукции.<br><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции. На основе МАРКЕТИНГА предпринимателями, фирмами и предприятиями разрабатываются программы производства, определяется ассортимент выпускаемой продукции. МАРКЕТИНГ - не только учет условий рынка, но и инструмент воздействия на формирование спроса, в т.ч. с помощью средств рекламы, выставочно-ярмарочных мероприятий, системы экономического влияния на покупателя: льгот, премий, потребительского кредита, сервисных преимуществ и гарантий и т.д. Объективной основой МАРКЕТИНГА является современное крупномасштабное производство, рост насыщенности рынка. Особенно возрастает значение МАРКЕТИНГА в условиях НТП, он становится обязательным элементом системы управления производством и сбытом продукции. В зависимости от особенностей продукции, охватываемой сферы производственно-сбытовой деятельности МАРКЕТИНГ имеет определенную специфику. Различают МАРКЕТИНГ потребительских товаров массового спроса, в частности длительного пользования, продукции производственного назначения; внутренний, экспортный, международный. Последний - наиболее развитая форма маркетинговой деятельности, охватывающей сферу мировой торговли. Масштабные комплексные исследования ранка требуют больших затрат и под силу достаточно крупным фирмам, т.к современный МАРКЕТИНГ предполагает изучение предпроизводственной, научно-исследовательской деятельности, в особенности по созданию новых видов продукции.... смотреть

МАРКЕТИНГ

(англ. marketing от market - рынок, сбыт) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка. М. призван приспособить производство к требованиям рынка. М. включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментацию и позиционирование рынка), ценовую стратегию и политику. Составной частью М. является реклама. Различают следующие виды М.: дифференцированный, рассчитанный на использование нескольких сегментов рынка; конверсионный, создающий условия для преодоления отрицательного спроса; концентрированный, сосредоточивающий усилия на отдельных рынках; массовый, применяемый к товарам массового потребления; противодействующий, направленный на ограничение иррационального спроса; развивающий, ориентированный на превращение потенциального спроса в реальный; стратегический, основанный на изучении внутренних и внешних возможностей предприятия; целевой, предусматривающий ориентацию на определенный сегмент рынка; ценовой, основанный на установлении цены товара.<br><b>Синонимы</b>: <div class="tags_list"> бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, телемаркетинг </div><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

МА́РКЕТИНГ, у, ч., екон.1. Система управління господарською діяльністю, спрямована на врахування вимог ринку та активний вплив на попит з метою розшире... смотреть

МАРКЕТИНГ

(англ. marketing от market рынок, сбыт) комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка. М. призван приспособить производство к требованиям рынка. М. включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментацию и позиционирование рынка), ценовую стратегию и политику. Составной частью М. является реклама. Различают следующие виды М.: дифференцированный, рассчитанный на использование нескольких сегментов рынка; конверсионный, создающий условия для преодоления отрицательного спроса; концентрированный, сосредоточивающий усилия на отдельных рынках; массовый, применяемый к товарам массового потребления; противодействующий, направленный на ограничение иррационального спроса; развивающий, ориентированный на превращение потенциального спроса в реальный; стратегический, основанный на изучении внутренних и внешних возможностей предприятия; целевой, предусматривающий ориентацию на определенный сегмент рынка; ценовой, основанный на установлении цены товара.... смотреть

МАРКЕТИНГ

   ориентированная на рынок система управления финансово-хозяйственной деятельностью предприятия. Комплекс организационных, рекламных и других мер, обе... смотреть

МАРКЕТИНГ

Маркетинг (англ. marketing, от market рынок) одна из систем управления, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия ... смотреть

МАРКЕТИНГ

1) процесс управления, связанный с определением требований потребителя и их удовлетворением путем предоставления потребителям соответствующих продуктов с целью выполнения задач данной организации. Но маркетинг состоит не только в продаже производимых фирмой продуктов. Он включает в себя также определение основных потребностей потребителей средствами маркетингового исследования; разработку продуктов, удовлетворяющих этим потребностям; продвижение этих продуктов к потребителям с использованием различных мер маркетинговой смеси (ценообразование, реклама, обеспечение продаж и т.д.); а также непосредственную реализацию продуктов потребителям с помощью каналов сбыта; - комплексная система управления производством и сбытом продукции, построенная на основе предварительного изучения потребностей покупателей и направленная на решение проблемы реализации продукции путем целенаправленного формирования спроса на продукцию и услуги;3) - система мероприятий по комплексному изучению рынка (спроса и предложения, цен и т.д.) и возможности активного воздействия на спрос, по максимально возможному удовлетворению потребностей и запросов потребителей. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

Маркетинг - 1) системно-комплексный подход к решению проблемы рынка, охватывающий все стадии движения товара в рыночных условиях, начиная с изучения потребностей и прогнозирования спроса, разработки ассортиментной политики и программ производства продукции, а также оказания разного рода услуг, связанных с реализацией и потреблением, доведением их до конечного потребителя и кончая организацией послепродажного обслуживания вплоть до утилизации вышедших из употребления изделий и замены их новыми; 2) максимальная адаптация к рынку путем выработки стратегии и тактики, ориентированных на потребителя; 3) комплексная рыночная деятельность, в сущности представляющая собой систему взглядов и действий, связанных с изучением потребителей, возможностей производства и обмена для их удовлетворения с наименьшим расходованием всех ресурсов и наиболее полным потребительским эффектом.<br><b>Синонимы</b>: <div class="tags_list"> бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, телемаркетинг </div><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

"...Маркетинг - это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю.Кроме того, под мар... смотреть

МАРКЕТИНГ

рос. маркетинг комплексна система організації виробництва (як основного засобу формування пропозиції товарів), формування попиту, збуту і продажу товарів, сервісного обслуговування, спрямована на максимальне задоволення потреб населення та одержання прибутку активізацією і розвитком подальших потреб населення і відтворенням виробництва. Це-соціально-економічний і управлінський (менеджментський) процес, спрямований на задоволення потреб як індивідів, так і різних соціальних груп населення шляхом створення пропозиції товарів і послуг, які мають матеріальну і споживну цінність. М. можна розглядати у двох аспектах: як функцію, так і філософію бізнесу. Виходячи з вимог розвитку ринкових відносин і зростаючої конкурентної боротьби, економічна маркетингова наука прийняла відповідну "філософію" маркетингу, яка полягає у тому, що основним базовим відправним фактором, якому підпорядковані всі елементи ринку, є попит населення і, відповідно, організація випуску виключно тих товарів, які підлягають продажу на ри... смотреть

МАРКЕТИНГ

-у, ч. Система організації та управління діяльністю підприємства, фірми, що передбачає комплексне урахування положення на ринку збуту для прийняття рі... смотреть

МАРКЕТИНГ

(англ. marketing, от market - рынок, сбыт) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребн... смотреть

МАРКЕТИНГ

обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка. Маркетинг включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделения предпочтительных рынков, сегментация и позиционирование рынка), ценовую стратегию и политику. Составной частью маркетинга является реклама. Различают следующие виды маркетинга: дифференцированный, рассчитанный на использования нескольких сегментов рынка; конверсионный, создающий условия для преодоления отрицательного спроса; концентрированный, сосредоточивающий усилия на отдельных рынках; массовый, применяемый к товарам массового потребления и проч.... смотреть

МАРКЕТИНГ

1) системно-комплексный подход к решению проблемы рынка, охватывающий все стадии движения товара в рыночных условиях, начиная с изучения потребностей и прогнозирования спроса, разработки ассортиментной политики и программ производства продукции, а также оказания разного рода услуг, связанных с реализацией и потреблением, доведением их до конечного потребителя и кончая организацией послепродажного обслуживания вплоть до утилизации вышедших из употребления изделий и замены их новыми; 2) максимальная адаптация к рынку путем выработки стратегии и тактики, ориентированных на потребителя; 3) комплексная рыночная деятельность, в сущности представляющая собой систему взглядов и действий, связанных с изучением потребителей, возможностей производства и обмена для их удовлетворения с наименьшим расходованием всех ресурсов и наиболее полным потребительским эффектом.... смотреть

МАРКЕТИНГ

Крат Кран Кнтар Кнр Книга Кмет Кит Кира Кинема Кинг Кина Ким Кианг Кетамин Кета Керн Керма Кератин Керамит Кенар Кен Кеа Катрен Катин Катер Кат Картинг Картие Карнеги Кармин Карен Каре Кантри Кантемир Кант Кан Камин Каир Каин Каг Итр Итак Ирма Ирка Ирга Иран Ирак Интер Инта Инкрет Инк Ингра Инга Икт Икра Икар Иена Игрек Игра Игнат Ерник Ермак Ерик Ера Грин Грим Грета Грена Грек Грат Грант Гранит Граник Гран Гнет Гнатик Гнат Гмина Гит Гимнета Гимн Гик Гиена Гетр Гетман Гет Герник Герман Герма Герина Гера Генри Генка Ген Геминат Гемин Гематин Гем Гектар Гекат Гарт Гарин Гарик Гарем Гамен Гам Гак Гаер Атрек Атм Артем Артек Арт Арник Арк Арин Арен Арек Антик Креатин Крем Крен Кретин Крин Крит Маг Магнетик Магнит Анти Ант Анри Анкер Анк Аним Аник Амт Мак Макет Маки Ман Амер Актин Актер Акт Акм Аким Акие Аки Аир Агит Агент Акр Амин Анкерит... смотреть

МАРКЕТИНГ

1) Орфографическая запись слова: маркетинг2) Ударение в слове: м`арк`етинг3) Деление слова на слоги (перенос слова): маркетинг4) Фонетическая транскрип... смотреть

МАРКЕТИНГ

-у, ч. Система організації та управління діяльністю підприємства, фірми, що передбачає комплексне урахування положення на ринку збуту для прийняття ріш... смотреть

МАРКЕТИНГ

marketing), деят-ть по созданию или расширению спроса на продукцию или услуги компании. В понятие М. входят изучение рынка, реклама в срвах массовой информации и др. формы продвижения товара, включая спонсорство, спец. предложения и подарки; упаковка по месту продажи; ценообразование; политика усовершенствования продукции, включая создание марочных видов продукции и разработку новой продукции; персональную продажу и распределение. Успешный М. включает выявление и удовлетворение запросов потребителей. Хотя М. изначально был разработан для потребительских товаров, его принципы все больше применяются к пром. товарам, услугам и деят-ти, не приносящей прибыли, такой, как благотворительность и работа местной и гос. адм-ции. По мере роста деловой активности М. все больше приобретает междунар. характер. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

сущ.marketingанализ маркетинга — marketing analysisисследование маркетинга — marketing researchтактика маркетинга — marketing tactics- пробный маркетин... смотреть

МАРКЕТИНГ

система прямых и обратных связей разработчика (производителя) с рынком, призванных обеспечить максимально возможную увязку научно-производственной деятельности разработчика (производителя) с рыночной ситуацией и уменьшить элементы неопределенности при сбыте продукции. Современная концепция маркетинга включает три основных элемента, соблюдение которых трактуется как обязательное условие успешной реализации продукции: ориентация на потребителя (его нужды, запросы и поведение); подход к маркетингу как общефирменному делу, успех в котором определяется усилиями всех функциональных подразделений, что требует их соответствующей структурной и организационной кооперации; ориентация на прибыль как конечный результат мероприятий в первых двух элементах и фактор, определяющий конкретную тактику продаж. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

деятельность, обеспечивающая приспособление производства к рыночному спросу, имеющая следующие основные направления: выявление запросов покупателей с целью создания товара, в наибольшей степени им соответствующего; повышение эффективности каналов сбыта продукции; продвижение товаров на рынке (реклама и прочее); установление правильной цены на товар (необязательно максимальной, когда требуется увеличить долю рынка). Маркетинг остается узким местом для большинства украинских предприятий, поскольку в плановой системе функции сбыта и снабжения в основном выполняло государство [Политическая энциклопедия: В 2 т. / Нац. обществ.-науч. фонд; рук. проекта Г.Ю. Семигин; науч.-ред. совет: пред. совета Г.Ю. Семигин. - М.: Мысль, 1999. - Т. 1. - С. 665].... смотреть

МАРКЕТИНГ

1) купля-продажа, деятельность на рынке; 2) реализация, сбыт; 3) производство товарной продукции; 4) принцип хозяйствования; система хозяйствования; отрасль хозяйственной деятельности; образ мышления; 5) философия ведения дела; концепция деятельности на рынке; 6) процесс создания и воспроизводства спроса конечных потребителей на конкретные товары и услуги с целью получения прибыли; 7) процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу организации предпринимательской деятельности с целью удовлетворения спроса на товары и услуги и получения прибыли; 8) действия по удовлетворению нужд клиентов посредством товара (услуги) и целого ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец, потреблением этого товара. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

деятельность в сфере рыночных отношений, осуществляемая в целях лучшего удовлетворения потребностей, стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, получения прибыли. Маркетинг включает определение видов и установление характеристик наиболее перспективных товаров, анализ ситуации на рынках (сегментация рынков, состав участников и их потенциал и т.п.), выделение предпочтительных рынков для отдельных видов товаров, анализ способов продвижения товаров на рынки и стимулирования спроса, разработку ценовой политики. Для решения конкретных задач могут использоваться специальные виды маркетинга: дифференцированный, конверсионный, концентрированный, массовый, потребительских товаров, стратегический, целевой, ценовой и др.... смотреть

МАРКЕТИНГ

англ. marketing комплексная система организации производственной, коммерческой и сбытовой деятельности компании, фирмы по созданию и выпуску продукции, отличающейся оптимальными качественными и ценовыми параметрами: продвижение товара на рынок с одновременным отслеживанием и анализом рынка, запросов потребителей, формирование спроса для оптимального удовлетворения потребностей и получения максимальной прибыли. Основная задача М. - приспособление предпринимательской деятельности к требованиям рынка. В общем виде в М. входят: анализ рынка, включая его сегментацию и позиционирование; разработка товара с требуемыми характеристиками; определение ценовой стратегии и тактики; разработка рекламной концепции. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

современная концепция экономики, ориентированная на потребление и на потребителя, на рынок, представляющий разнообразие человеческих потребностей, на создание для рынка товаров, формирующих новые потребности. С т. зр. философской, эта концепция интересна тем, что содержит неявную метафизическую установку и, соответственно, антинатуралистический подход к качествам вещей (товаров) и людей (их потребностям) как к неким динамическим формам, скрывающим разнообразные потенции человеческой деятельности и открывающим эти потенции в актах обмена, во взаимном *стимулировании*. Экономика при этом начинает ориентироваться не на логику вещей, а на логику бытия людей, их деятельности и развития. В. Е. Кемеров... смотреть

МАРКЕТИНГ

политический — система мероприятий по изучению политического рынка и воздействию на политическое сознание. Включает совокупность следующих элементов: политическая реклама, организация общественного мнения и другие мероприятия в системе связей с общественностью, личные встречи, материальное стимулирование электората. Под воздействием комплекса М.п. формируются электоральные предпочтения, поведение и спрос (спрос электората). Прагматической целью М.п. является влияние на конкретную аудиторию с целью формирования благоприятного имиджа политического субъекта (партии, политического лидера), проявляющееся в виде полученных голосов на выборах или реального рейтинга кандидата.... смотреть

МАРКЕТИНГ

м`аркетинг и́ марк`етинг Á сущ; 218 иск см. _Приложение II(система мероприятий по изучению рынка и воздействию на потребительский спрос)Сведения о про... смотреть

МАРКЕТИНГ

English: Marketing Управление разработкой, производством и сбытом товаров или предоставление услуг на основе изучения рынка; воздействие на потребитель... смотреть

МАРКЕТИНГ

   (англ. marketing от market - рынок, сбыт) - система мероприятий по изучению рынка и покупательского спроса на товары, в том числе на одежду.   (Терм... смотреть

МАРКЕТИНГ

комплексная система организации, планирования и управления всеми сторонами деловой активности предприятия, начиная от идеи создания нового товара до его реализации и послепродажного обслуживания; маркетинг предполагает изучение внутренней и внешней среды предприятия, разработку стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ, в которых заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики фирмы, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе и т.д. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

(англ.-продажа товаров): научная концепция и основанная на ней комплексная система организации, управления и анализа коммерческой, производственно-сбытовой деятельности на всех ее стадиях от изучения спроса на товары и услуги до сбыта продукции. Ориентированная на удовлетворение интересов потребителей при условии получения прибыли производителем. Различают маркетинг: конверсионный, массовый, демаркетинг, микс, поддерживающий, противодействующий, развивающий, стимулирующий, синхромаркетинг, товарно-дифференцированный, целевой, ремаркетинг, сетевой маркетинг и др.... смотреть

МАРКЕТИНГ

– управление разработкой, производством и сбытом товаров или предоставление услуг на основе изучения рынка; воздействие на потребительский спрос; комплекс мер по повышению эффективности производства; ориентация на максимальное удовлетворение потребностей конкретных потребителей .<p>См. также <i>Система маркетинга, Стратегия маркетинга.</i><br></p><b>Синонимы</b>: <div class="tags_list"> бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, телемаркетинг </div><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

комплексная система управления производством и сбытом продукции, построенная на основе предварительного изучения потребностей покупателей и направленная на решение проблемы реализации продукции путем целенаправленного формирования спроса на продукцию и услуги. ("Методические указания по налогообложению "других доходов" иностранных юридических лиц, не осуществляющих деятельность в Республике Беларусь через постоянное представительство", утв. приказом Государственного налогового комитета Республики Беларусь от 02.05.97 г. N 7) ... смотреть

МАРКЕТИНГ

1. Область знания, научная дисциплина, изучающая способы реализации потребностей рынка с помощью создания и/или продвижения определенных товаров и услуг. 2. Деятельность на рынке, направленная на реализацию потребностей рынка с помощью создания и/или продвижения определенных товаров и услуг. 3. Совокупность функций управления предприятием, связанных с продвижением на рынок создаваемых и/или производимых товаров и услуг и обеспечением текущих и перспективных потребностей рынка с использованием ресурсов данного предприятия. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ (английское marketing, от market - рынок), система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий и фирм, основанная на комплексном анализе рынка. Включает изучение и прогнозирование спроса, цен, организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ по созданию новых видов продукции, рекламу, координацию внутрифирменного планирования и финансирования и др. В странах с развитой рыночной экономикой существуют специализированные фирмы, оказывающие услуги по маркетингу. <br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

- анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции. На основе МАРКЕТИНГА предпринимателями, фирмамии предприятиями разрабатываются программы производства, определяется ассортимент выпускаемой продукции. МАРКЕТИНГ - не только учет условий рынка, но и инструмент воздействия на формирование спроса, в т.ч. с помощью средств рекламы, выставочно-ярмарочных мероприятий, системы экономического влияния на покупа... смотреть

МАРКЕТИНГ

процесс создания ориентированных на потребителя товаров и услуг, выбора привлекательных целевых рынков, определения ценообразования, разработки эффективных программ коммуникаций и продвижения товаров на рынок. В следствие все более активного интегрирования коммуникационных технологий PR в маркетинговую деятельность возник новый подход, получивший название интегрированные маркетинговые коммуникации и призванный объединить в единое целое три разных направления продвижения товара – маркетинг, рекламу, PR. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

процесс создания ориентированных на потребителя товаров и услуг, выбора привлекательных целевых рынков, определения ценообразования, разработки эффективных программ коммуникаций и продвижения товаров на рынок. В следствие все более активного интегрирования коммуникационных технологий PR в маркетинговую деятельность возник новый подход, получивший название интегрированные маркетинговые коммуникации и призванный объединить в единое целое три разных направления продвижения товара – маркетинг, рекламу, PR.... смотреть

МАРКЕТИНГ

м marketing, mercatique маркетинг организацийтоварно-ориентированный маркетингмаркетинг товаровмаркетинг финансовых услугбанковский маркетингдифференцированный маркетингконцентрированный маркетингмассовый маркетингнедифференцированный маркетингнекоммерческий маркетингноваторский маркетингоперативный маркетингпрактический маркетингпробный маркетингпромышленный маркетингразвивающийся маркетингсбалансированный маркетингстимулирующий маркетингстратегический маркетингтактический маркетингценовой маркетинг... смотреть

МАРКЕТИНГ

(от англ, market — рынок, сбыт) — 1) деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, направленная на изучение существующего и потенциального спроса покупателя на товары и услуги с целью получения максимальной прибыли; 2) система стратегического управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, фирмы, направленная на максимизацию прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.... смотреть

МАРКЕТИНГ

(от англ. market - рынок, сбыт) - англ. marketing; нем. Marketing. Изучение рынка и воздействие на него (спрос, ценообразование, реклама и стимулирование сбыта, планирование, товарный ассортимент, торговые операции и т. д.) с целью создания условий для приспособления производства к требованиям рынка. Antinazi.Энциклопедия социологии,2009 Синонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, телемаркетинг... смотреть

МАРКЕТИНГ

система управления той сферой деятельности фирмы (предприятия), которая обеспечивает продвижение товара на рынок для удовлетворения спроса с учетом требований покупателя и его платежеспособности. Служба маркетинга выполняет следующие функции: анализ и прогнозирование рынков; оценка конкурентоспособности продукции и емкости рынка; разработка мероприятий по внедрению новой продукции в целях максимизации прибыли и минимизации издержек производства. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

(от англ. market торговать, продавать, покупать) комплексная система мер по организации управления производственно-сбытовой деятельностью, основанная на изучении рынка с целью максимально возможного удовлетворения потребностей потребителей. Функции маркетинга включают: 1) комплексное изучение рынка, 2) планирование товарного ассортимента, 3) политику цен, 4) рекламу и стимулирование сбыта, 5) управление сбытом и послепродажным обслуживанием.... смотреть

МАРКЕТИНГ

1) система управления производством и сбытом, направленная на выяснение и удовлетворение потребностей, на получение прибыли. Одна из трех составляющих менеджмента. 2) изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента и торговых операций, деятельность по хранению и транспортировке товаров, управление торгово-коммерческим персоналом, организация обслуживания потребителей.... смотреть

МАРКЕТИНГ

Маркетинг (англійське marketing від market — «ринок, торгівля, продаж») — комплекс організаційних, рекламних та інших заходів, що забезпечують стійкий ... смотреть

МАРКЕТИНГ

1) «философия» системы управления деятельностью фирм и объединений; 2) деятельность в сфере рынка, направленная на продвижение товаров и услуг к покупателю. Основные функции маркетинга – изучение покупательского спроса, организация рекламы, проведение ценовой политики и т.д. на основе изучения рынка и применительно к его требованиям; в последние годы М. начал существенно проявлять себя и в сфере политики, власти. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

англ. marketing, от market рынок) одна из систем управления, предполагающая тщательный учет процессов, происходящих на рынке для принятия экономических решений. Возникла в нач. 20 в. в США, наибольшее распространение получила в 50-60-х гг. в связи с обострением проблемы сбыта и широким применением новых, т. н. неценовых методов конкурентной борьбы (реклама, конкуренция качества, дифференциация продукта и др.).... смотреть

МАРКЕТИНГ

(комплекс мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции) marketing* * *ма́ркетинг м. эк.marketingСинонимы: бизнес-маркетинг, интернет-... смотреть

МАРКЕТИНГ

В страховых операциях: разнообразная по своему спектру деятельность в сфере рынка услуг, осуществляемая страховой компанией в целях повышения эффективности продвижения страховых полисов от страховщика до потенциального страхователя и стимулирования спроса на страховые услуги. Основными направлениями деятельности являются: анализ потребностей рынка и возможностей страховщика, обучение персонала, реклама.... смотреть

МАРКЕТИНГ

Действие, бизнес или процесс продажи продукта, включающий исследование рынка, выбор продукта, рекламу и распространение". Технологии маркетинга, первоначально возникшие в мире бизнеса, в настоящее время получают распространение в сфере культуры и способствуют как повышению доходов организаций культуры, так и расширению доступа к культурным ценностям и участия публики в культурной деятельности.... смотреть

МАРКЕТИНГ

У. Одна із систем управління й організації діяльності великих корпорацій щодо виготовлення нової продукції, виробництва й збуту товарів чи надання посл... смотреть

МАРКЕТИНГ

англ. Marketing): деятельность на рынке, ведение дел на рынке (товаров, услуг, идей, образов). Подробнее: осмысленная деятельность по предоставлению необходимых товаров и услуг населению и организациям, которые в этих товарах (услугах) нуждаются. Основные задачи маркетинга - изучение и формирование спроса и стимулирование сбыта - осуществляются через маркетинговые коммуникации.... смотреть

МАРКЕТИНГ

marketing) — рыночная концепция управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий (фирм) — поставщиков товаров и услуг, основанная на комплексном изучении рынка и нацеленная на достижение устойчивого заданного (эффективного) коммерческого успеха, достигаемого путем взаимовыгодного использования целевого рынка для реализации создаваемого для производства товара. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

-у. Одна із систем управління й організації діяльності великих корпорацій щодо виготовлення нової продукції, виробництва й збуту товарів чи надання послуг з метою одержання монопольного прибутку за допомогою комплексного врахування процесів, що відбуваються на ринку (вивчення попиту, питань ціноутворення, реклама, стимулювання збуту, планування товарного асортименту тощо).... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ (англ . marketing, от market - рынок), современная система управления производственно-сбытовой деятельностью капиталистических предприятий, основанная на комплексном анализе рынка. Включает изучение и прогнозирование спроса, цен, организацию по созданию новых видов продукции, рекламу, координацию внутрифирменного планирования и финансирования и др.<br><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

корень - МАРКЕТИНГ; нулевое окончание;Основа слова: МАРКЕТИНГВычисленный способ образования слова: Бессуфиксальный или другой∩ - МАРКЕТИНГ; ⏰Слово Марк... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ (англ. marketing - от market - рынок), современная система управления производственно-сбытовой деятельностью капиталистических предприятий, основанная на комплексном анализе рынка. Включает изучение и прогнозирование спроса, цен, организацию по созданию новых видов продукции, рекламу, координацию внутрифирменного планирования и финансирования и др.<br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

м. спец.marketing mСинонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхро... смотреть

МАРКЕТИНГ

(от англ. marketing < market - рынок; сбыт) - деятельность на рынке. Система взаимосвязанных между собой видов предпринимательской деятельности, управл... смотреть

МАРКЕТИНГ

м, эк. pazarlamaСинонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромар... смотреть

МАРКЕТИНГ

- (англ. marketing - от market - рынок), современная системауправления производственно-сбытовой деятельностью капиталистическихпредприятий, основанная на комплексном анализе рынка. Включает изучение ипрогнозирование спроса, цен, организацию по созданию новых видовпродукции, рекламу, координацию внутрифирменного планирования ифинансирования и др.... смотреть

МАРКЕТИНГ

маркетингשִיווּק ז'* * *שיווקСинонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетин... смотреть

МАРКЕТИНГ

1) 市场营销 shìchǎng yíngxiāo, 销售 xiāoshòu, 营销 yíngxiāo2) (наука) 销售学 xiāoshòuxué, 市场营销学 shìchǎng yíngxiāoxuéСинонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетин... смотреть

МАРКЕТИНГ

Маркетинг – (от англ. marketing – продажа, торговля на рынке) – управление в комплексе, с единых позиций, процессом создания товаров и услуг и механизмами их реализации и продвижения на рынке.<p>[Кибернетика конструктивная. Словарь терминов. (Электронный ресурс). Режим доступа: http:// rdcn.ru›theory/dictionary.shtml/, свободный.]</p>... смотреть

МАРКЕТИНГ

маркетинг; ч. (англ., торгівля, спродаж) система управління виробничою і реалізаційною діяльністю підприємств, яка забезпечує виявлення потреб споживачів, виробництво продукції та послуг, які відповідають цим потребам. М. включає дослідження ринку, сегментування і відбір цільових ринків, розробка і реалізація маркетингових заходів.... смотреть

МАРКЕТИНГ

м эк.Marketing nСинонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромарк... смотреть

МАРКЕТИНГ

- (от англ. market - рынок , сбыт) - англ. marketing; нем. Marketing. Изучение рынка и воздействие на него (спрос, ценообразование, реклама и стимулирование сбыта, планирование , товарный ассортимент, торговые операции и т. д.) с целью создания условий для приспособления производства к требованиям рынка.... смотреть

МАРКЕТИНГ

рекл.жарг. наклеивание марок на конверты при проведении Direct mail.Синонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, мед... смотреть

МАРКЕТИНГ

(від англ. marketing market - ринок, базар) система управління виробничо-збуткової та масової обслуговуючої діяльності, заснованої на комплексному аналізі ринку; передбачає вивчення і прогнозування попиту, цін, створення нових видів послуг і товарів, реклами, паблік - рилейшнз... смотреть

МАРКЕТИНГ

система управления производственно-сбытовой деятельности предприятий, основанная на комплексном анализе рынка для стимулирования сбыта и увеличения прибыли. Включает изучение и прогнозирование спроса, цен, учет затрат, рекламу, координацию планирования и финансирования и др.... смотреть

МАРКЕТИНГ

маркетинг = м. эк. marketing; маркетинговый эк. marketing attr ; маркетинговая информационная система marketing information service; маркетинговая ревизия marketing audit; маркетинговая служба marketing service; маркетинговое исследование marketing research. <br><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

он начинается с того момента, когда туристическая фирма начинает интересоваться мнением своих туристов о качестве своих услуг и на основе этого мнения проводит изменения, направленные на удовлетворение потребностей существующих и потенциальных покупателей турпродукта. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

мmarketing mСинонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетин... смотреть

МАРКЕТИНГ

марке́тингСинонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг,... смотреть

МАРКЕТИНГ

маркетинг [англ, marketing < market рынок, сбыт] - осуществляемая крупными капиталистическими компаниями система меро-приятий по изучению рынка и актив... смотреть

МАРКЕТИНГ

Продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю. Включает разработку и производство продукции, исследования, распространение, рекламу, расширение сбыта и создание общественного имиджа, а также анализ рынка для определения подходящих рынков сбыта..... смотреть

МАРКЕТИНГ

ім marketing • аналіз ~у marketing analysis • дослідження ~у marketing research • тактика ~у marketing tactics • експортний ~ export marketing • пробний ~ test marketing • промисловий ~ industrial marketing • ~, що розвивається developing marketing... смотреть

МАРКЕТИНГ

м'арк'етинг, -аСинонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромарке... смотреть

МАРКЕТИНГ

(2 м)Синонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, теле... смотреть

МАРКЕТИНГ

система управления, направленная на изучение существующего и потенциального спроса на товары и услуги с помощью комплексного анализа состояния рынка и изучения перспектив его развития с целью получения максимальной прибыли [49, c. 502; 63, c. 93].... смотреть

МАРКЕТИНГ

marketing) – процесс планирования и реализации замысла, ценовой политики, продвижения и распространения идей, товаров и услуг с целью создания условий для обменов, которые удовлетворяют потребителя и обеспечивают достижение целей организации. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

Rzeczownik маркетинг m marketing m

МАРКЕТИНГ

marketingСинонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, т... смотреть

МАРКЕТИНГ

маркетинг м эк. Marketing n 1Синонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетин... смотреть

МАРКЕТИНГ

от англ. market – рынок) – социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров и услуг. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

м. спец. marketing {marketiŋ} m

МАРКЕТИНГ

от англ. marketing < market - рынок) – 1. Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. 2. Сист... смотреть

МАРКЕТИНГ

1) деятельность, направленная на доведение товара от производителя до потребителя, а следовательно, на удовлетворение потребностей; 2) управление рыночной деятельностью, регулирование рыночных процессов, изучение рынка. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

процесс, охватывающий разработку и реализацию маркетинговой концепции, ценообразование, продвижение на рынок и сбыт идей, товаров и услуг, и призванный обеспечивать обмен, отвечающий целям отдельных лиц и организаций. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

маркетинг, м′аркетинг, -а, м. (спец.). Система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг.<br>прил. ~овый, -ая, -ое.<br><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

ма́ркетинг[маркеитиенг і маркетиенг]-гу, м. (на) -гу

МАРКЕТИНГ

м. marketing англ. Итальяно-русский словарь.2003. Синонимы: бизнес-маркетинг, интернет-маркетинг, исследование, макромаркетинг, медиа-маркетинг, микромаркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, телемаркетинг... смотреть

МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ, -а,м. (спец.). Система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг. || прилагательное маркетинговый, -ая, -ое.... смотреть

МАРКЕТИНГ

Marketing) — социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

м.mercadotecnia f, marketing m (anglicismo)

МАРКЕТИНГ

м. экон. marketing m

МАРКЕТИНГ

«система управління підприємством, яка враховує ринкові процеси, зокрема, збут» - амер. marketing < англ. market «ринок, збут». Система виникла в США ... смотреть

МАРКЕТИНГ

[marketynh]ч.marketing фін.

МАРКЕТИНГ

формирование реальной величины спроса, воздействие на потребителя для побуждения его к приобретению товара, разработка реальных и гибких программ действий организации на конкретном рынке.... смотреть

МАРКЕТИНГ

Комплекс мероприятий, направленных на планирование, создание и продвижение товара,сервиса, идей или торговой марки компании, конечной целью которых является увеличение числа продаж. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

система организации деятельности предприятия (фирмы) по разработке, производству, сбыту товаров и предоставлению услуг, на основе комплексного изучения конъюнктуры рынка. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

імен. чол. родуекон.маркетинг

МАРКЕТИНГ

Маркетинг – микс – конкретное соединение, "смешение" продукта, цены, рекламы и других маркетинговых инструментов для достижения целей сбыта, успешных продаж.<br><br><br>... смотреть

МАРКЕТИНГ

сущ. муж. родаэкон.маркетинг

МАРКЕТИНГ

1) современная концепция предпринимательства, основанная на концепции маркетинга; 2) деятельность по достижению рыночных целей предприятия на основе системы маркетинга.... смотреть

МАРКЕТИНГ

Деятельность, обеспечивающая производителям товаров и услуг своевременную реакцию на изменения ситуации на рынке, а потребителям лучшее удовлетворение их потребностей. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

Ударение в слове: м`арк`етингУдарение падает на буквы: а,еБезударные гласные в слове: м`арк`етинг

МАРКЕТИНГ

Absatztätigkeit, (система мероприятий, призванных обеспечить выявление, предвосхищение и удовлетворение запросов рынка наиболее рациональным способом) Marketing... смотреть

МАРКЕТИНГ

Діяльність, спрямована на визначення потреб споживачів, формування продукту, створення й утримання попиту, усталення ринкової політики.

МАРКЕТИНГ

планирование и осуществление всех видов деятельности компаний, связанных с удовлетворением потребностей потребителей, за исключением процесса продаж. ... смотреть

МАРКЕТИНГ

маркетинг (белгісіз және қанағаттандырылмаған тұтыну сұранымдарды табуға бағытталған өндірісті ұйымдастыру және өнімдерді өткізудегі қызмет жүйесі

МАРКЕТИНГ

діяльність, спрямована на визначення потреб споживачів, формування продукту, створення й утримання попиту, усталення ринкової політики.

МАРКЕТИНГ

– система мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения сбыта производимых товаров.

МАРКЕТИНГ

система мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения сбыта производимых товаров.

МАРКЕТИНГ

услуги по научно обоснованной разработке и внедрению решений в области обеспечения и формирования рынка для сбыта продукции

МАРКЕТИНГ

Marketingспеціаліст з маркетингу — market analyst

МАРКЕТИНГ

ма́ркетинг іменник чоловічого роду діяльність, спрямована на врахування вимог ринку та активний вплив на попит

МАРКЕТИНГ

ма́ркетинг (від англ. marketing – торгівля, спродаж) організація збуту товарів на зовнішньому ринку.

МАРКЕТИНГ

Начальная форма - Маркетинг, винительный падеж, единственное число, мужской род, неодушевленное

МАРКЕТИНГ

управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения потребностей потребителя.

МАРКЕТИНГ

بازار يابي

МАРКЕТИНГ

управленческая деятельность, ориентированная на изучение и учет потребностей рынка

МАРКЕТИНГ

Худалдаа, наймаа, арилжаа, хуладааны зар суртчилгаа

МАРКЕТИНГ

mmarkkinointi

МАРКЕТИНГ

marketing, commercializzazione, analisi di mercato

МАРКЕТИНГ

{ма́ркеитиенг і марке́тиенг} -гу, м. (на) -гу.

МАРКЕТИНГ

Markedsføring, marketing

МАРКЕТИНГ

маркетинг м`арк`етинг, -а

МАРКЕТИНГ

маркетинг исследование

МАРКЕТИНГ

эк. маркетынг, муж.

МАРКЕТИНГ

Marknadsföring

МАРКЕТИНГ

Markedsføring

МАРКЕТИНГ

comercialización, mercadotecnía

МАРКЕТИНГ

маркетинг маркетинг

МАРКЕТИНГ

marketing, pazarlama

МАРКЕТИНГ

маркетынг, -га

МАРКЕТИНГ

маркетинг, -у

МАРКЕТИНГ

• marketing

МАРКЕТИНГ

მარკეტინგი

МАРКЕТИНГ

Маркетынг

МАРКЕТИНГ

маркетинг

МАРКЕТИНГ

маркетынг

МАРКЕТИНГ

маркетинг

МАРКЕТИНГ

маркетинг

МАРКЕТИНГ

маркетинг

T: 233